青岛啤酒广告摄影文案.doc

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1、青岛啤酒广告摄影文案广告112班石国朝学号：品牌：青岛啤酒创意背景：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国。啤酒是夏秋季防暑降温解渴止汗的清凉饮料。据医学和食品专家们研究，啤酒含有4%的酒精，能促进血液循环；含二氧化碳，饮用时有清凉舒适感；还能帮助消化，促进食欲。啤酒花含有蛋白质、维生素、挥发油、苦味素、树脂等，具有强心、健胃、利尿，镇痛等医疗效能，对高血压病、心脏病及结核病等均有较好的辅助疗效。产妇喝啤酒，以增加母体乳汁，使婴儿得到更充分的营

2、养。适量适用啤酒对心脏和高血压患者亦有一定疗效。青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办，是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成，风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。2010年11月19日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同主办的，“华樽杯”第二届中国酒类品牌价值评议结果在国家会议中心揭晓，青岛啤酒股份有限公司在中国酒类企业中名列第3位，品牌价值为2

3、78.74亿元（RMB），在中国啤酒行业中名列第一。拍摄目的：巩固青岛啤酒现有的龙头地位，进一步扩大市场只有率。广告拍摄标题：Enjoylife广告语：青岛啤酒，陪伴您每一天的快乐时光。创意简述：啤酒作为一种低酒精的饮品，能带给人愉悦的感觉，为生活注入一丝活力。青岛啤酒作为中国啤酒的领导品牌，很好的诠释了这一特性。本次拍摄旨在表达青岛啤酒让人们享受生活这一主题。通过“音乐”、“阅读”、“爱情”这三个元素与啤酒的融合，来表现啤酒带给人们的愉悦。拍摄道具：青岛啤酒两支、耳机一副、书一本、玫瑰一朵，以及

4、相关摄影器械。拍摄地点：草坪光线：选择自然光线以展现“阳光、草地”的自然情调，在傍晚光想较为柔和的时间进行拍摄。拍摄要求：突出自然、随性的特征，以表现青岛啤酒带给人的纯真的快乐。（具体拍摄在下两页）