第3章生产运作战略讲义资料ppt课件.ppt

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1、第三章生产运作战略第三章生产运作战略第一节生产运作战略概述第二节产品战略决策第三节产品竞争战略第四节生产组织方式决策第五节生产运作战略的制定与实施第一节生产运作战略概述一、现代企业所处的环境1.现代企业在产品竞争方面的特点产品生命周期越来越短行业化妆品玩具机床食品药品50年前现在05101520251.现代企业所处的市场环境产品成本结构发生了变化对交货期的要求越来越高：对产品和服务的期望也越来越高：1998年5月7日,德国汽车业的老大戴姆勒一奔驰公司和美国汽车业老三克莱斯勒公司在伦敦宣布组成新的越洋公司:戴姆勒一克莱斯勒公司.这项并购涉及市场资本920亿美元,从而成为有史以来

2、规模最大的行业内企业合并.合并后,戴姆勒一克莱斯勒公司的市场资本排序仅次于丰田汽车公司,名列第二;按销售额,名列第三.戴姆勒一克莱斯勒公司在几乎不增加任何投资的条件下,在汽车产品上全线出击.有人估计,目前世界上20多个大汽车制造商,在今后的10年竞争中,将淘汰一半,能够生存下来的只有10个左右.这件事虽然出现在汽车行业,但反映了全球制造业竞争的白热化.2.大公司的合并和跨国公司的发展这次合并有两个特点:(1)是两厢情愿的强强合并,不是以强欺弱的吞并式合并.(2)合并不完全是为了扩大规模,更多地是为了实现优势互补.由于通讯,运输和相对宽松的全球贸易政策,使得一些公司在全球范围内

3、寻求资源,生产产品和开拓市场,从而形成了一批跨国公司，在全球范围内寻求商业机会,优化资源的利用,使成本更低,销售更方便,因而更有竞争力.2.大公司的合并和跨国公司的发展3.先进制造技术的发展西方发达国家的一些企业纷纷采用先进制造技术,加强竞争优势.八十年代以后,CIMS受到世界各国的重视.美国有96000个工厂正要实施CIM有关项目,而美国一些著名的大公司在有关CIM技术方面作出了显著成绩.1990年日本提出创议,由日本,美国和欧共体联合共同进行研究“智能制造系统”(IMS)的计划,作为开发21世纪制造工业新模式的重大措施.在我国,CIMS被列为“863”计划的研究主题之一,

4、CIMS技术在一些应用工厂得到了实施和推广.二、生产运作战略的含义1、企业战略：指在商品经济条件下，企业根据经营环境的变化、发展趋势，为求得生存、发展、实现企业的经营发展目标，对企业经营作出的全局性、方向性和长远性的决策。制定企业战略需要回答三个问题：我们现在在哪？即要弄清楚企业所处的环境；我们想到哪去？即确定企业的发展方向和目标；我们如何达到那里？即应选择什么样的竞争战略？2、生产运作战略在企业经营战略的总体框架下，根据对企业各种资源要素和内、外部环境的分析，对生活动的指导思想和指导原则所进行的决策。A事业部战略公司战略B事业部战略C事业部战略营销战略R＆D战略生产运作战略

5、财务战略人才战略图3-1生产运作战略与企业经营战略的关系3、生产战略与企业经营战略关系、一般来说，企业的战略可以划分为三个层次：公司级战略、事业部级战略和职能级战略。三、生产运作战略制定的影响因素影响因素企业外部环境因素企业内部因素市场需求及其变化技术进步供应市场国内外宏观经济环境和经济产业政策企业整体经营目标与各部门职能战略企业能力过剩的生产能力和专利保护等四、生产运作战略决策的主要内容1、产品战略决策2、竞争战略决策3、生产运作组织方式决策生产运作战略决策生产运作系统设计决策生产运作系统运行决策生产能力设施选址设施布置工作设计技术准备与管理新产品研究与开发生产计划库存管理

6、质量管理项目管理等第二节产品战略决策产品战略决策决定企业新产品的引进、现有产品的改良或改组以及过时产品的淘汰。1、新产品的概念在产品性能、材料性能和技术性能等方面（或仅一方面）具有先进性或独创性，或优于老产品的产品。所谓先进性是指由于新技术、新材料产生的先进性，或由已有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性；所谓独创性一般是指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品或在某一市场范围内属于全新产品。2、新产品的种类全新产品（革命性产品或者创新性产品）：具有新原理、新技术、新结构、新工艺、新材料等特征，与现有任何产品毫无共同之处的产品。改进产品：通常是对现有产品进行

7、改进，以降低成本，或者对现有产品的一些特征或功能进行简化和完善。换代新产品：为适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上，部分地采用新技术、新材料、新元件而制造出来的产品。3.新产品品种的决策关于新产品的构想或方案，其数量往往比企业最后真正能够投入生产的要多得多。据统计，关于新产品项目的建议方案，每60个新方案中大约只有8个可通过审定，而最后真正变成市场产品的只有一个。某化学公司有50个候选产品的方案，经过最初的评审后，剩下了22种；经过进一步的经济分析后，还剩下9种；开发、研制过程将这个数目降到了5种