浙江1月自考广告策划试题及答案解析.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(每空1分，共10分)1.广告运作的核心内容是______。2.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺

2、者。6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。10.广告预算的竞争对抗法又称为______。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)1.下列人物中，最先提出策划概念的是()。A.孙子B.艾维·莱特贝特·李C.爱德华·伯

3、内斯D.斯坦利·波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在()。A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.企业促销组合由()种主要手段组成。A.3B.4C.5D.64.产品成长期一般实行的广告策略是()。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是()。A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.艾·里斯D.杰克·特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在()。A.1959年B.1969年C.1979年D.1989年7.传播活动最基本的要素是(

4、)。A.信源B.编码C.译码D.符号8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!”，这种产品定位策略是()。1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位9.VOLVO汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是()。A.按照商品特性带给顾客的利益定位B.相关定位C.按照文化象征定位D.按照使用形态10.广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是()。A.按照费用的高低B.按照出现时间的早

5、晚C.从业人员多寡D.按照作用的方向三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)1.广告调查的内容包括()。A.营销环境分析B.消费者分析C.产品分析D.企业分析E.竞争对手分析2.广告运动按照目的的区别分为()。A.促销广告运动B.形象广告运动C.观念广告运动D.解决问题广告运动E.经销商广告运动3.IMC包括的传播活动有()。A.广告B.促销C.公共关系D.直销E.CI4.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有()。A.文案

6、撰写人员B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意E.广告设计人员5.现有消费者的消费行为分析要点包括()。A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点6.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是()。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品7.对手重新定位的策略具有的特点是()。A.强制性B.突然性C.对对手带给消费者利益的否定2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯D.被动性E.消极性8.感性

7、诉求广告的内容特性有哪些?()A.爱情B.亲情C.乡情D.同情E.恐惧9.现代广告的四大媒介有()。A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.户外媒介10.产品特征分析包括的内容有()。A.产品性能B.产品质量C.生产工艺D.产品外观和包装E.产品价格分析四、名词解释(每小题5分，共20分)1.广告运动2.选择性接触3.定位4.感性诉求策略五、简答题(每小题6分，共30分)1.引入广告策划观念的现实意义是什么?2.广告策划的作用是什么?3.理性广告诉求的内容特性有哪些?4.广告媒介选择的原则是什么?5.简述广告策划书的作用。六、论述题(共10分)影

8、响广告费用开支的因素包括哪些?3