溜溜梅电子版本.doc

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1、精品好文档，推荐学习交流安徽溜溜果园广告策划案仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好文档，推荐学习交流目录1、摘要2、前言3、溜溜果园市场环境分析★宏观环境分析★微观环境分析.4、溜溜果园消费者需求现状分析.★消费者分析★溜溜梅市场机会问题分析5、竞争对手分析★主要竞争对手★潜在竞争对手6、溜溜果园品牌推广策略★产品定位★品牌分析★SWOT分析★品牌远景及营销策略分析7、公关环境与促销8、广告媒体创意表现与实施★广告目标、目的★广告创意表现与实施9、广告媒介策略10、广告效果评估11、附问卷调查

2、仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好文档，推荐学习交流摘要安徽溜溜果园集团总部位于国家级芜湖经济技术开发区，下辖安徽溜溜果园集团有限公司、福建溜溜果园食品有限公司、诏安溜溜果园食品有限公司、芜湖凯旋食品有限公司等生产基地，占地面积近二十万平方米。溜溜果园企业致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！作为休闲食

3、品的挑战者，在市场上的知名度还不够理想，尽管面对广阔的年轻人市场，溜溜果园投入了很多精力，但由于品牌形象在消费者心中还不够深入，溜溜果园还缺少对品牌有一定忠诚度的消费群体，大部分消费者对溜溜果园的品牌文化的定位还是很模糊。所以当前的主要目标是对品牌的宣传，市场的推广。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好文档，推荐学习交流前言溜溜果园系列食品不仅仅是种单纯的小吃食品，也是年轻的休闲的，以传播健康休闲文化，引领绿色消费潮流，懂得分享快乐，享受人生为理念。优选江南地带阳光果园特等好果,颗颗鲜嫩润滑,

4、肉厚核小,酸甜可口,运用19道现代科学工艺精制而成!倍感工作、生活压力的现代人，忙里偷闲时，随时吃一颗天然又健康的梅子，包您吃得“梅”开眼笑！为提高溜溜果园的知名度，增加产品的零售量，我们为此做了份广告策划，首先采用的是市场问卷的形式，在各种人群对此类休闲产品的购买、了解，情况进行实地调查分析：结合以上调查作出相应的广告策划，在年轻人消费群体中进行品牌推广，以此提高溜溜果园系列产品的销售量和品牌知名度和市场占有率，从而改善市场的销售情况获取更大的利润和收益。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好

5、文档，推荐学习交流溜溜果园市场环境分析1、市场宏观环境的制约因素：a、总体的经济形势当今社会正处于生活节奏快速发展的时代，人们的生活也不断趋于忙碌化和疲劳化。在城市中人们的生活水平不断提高，温饱问题早已不在话下，相对应的对休闲食品的需求不断增加，年轻人的生活质量也在追求着年轻、时尚、高品质。对休闲食品的选择也针对化。b、总体消费态势中国目前的休闲食品品种还比较有限，也不是日常生活必需品，在一定程度上也滞约了消费，对休闲食品整体市场的拓展较为不利。在休闲食品发展的过程中，人们对休闲食品的认识、追求不断提高，所以

6、休闲食品的发展要适应市场发展的变化消费者品质生活的提升。c、产业的发展政策公司致力于果品深加工产业，溜溜果园旗下自主品牌“溜溜梅”“番茄仔”“吾爱”“热带风情”等系列产品，已成为现代时尚生活的至爱之选。公司秉承“传播健康休闲文化、引领绿色消费潮流、光大品牌、永续经营”的使命，着力打造中国果品深加工第一品牌！仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好文档，推荐学习交流1、市场微观环境制约因素溜溜果园系列休闲食品对于人们生活来说并不是必需品，但对于工作学习之余的休闲人们来说，又是个可选产品，倍感生活压力

7、、工作压力的人们来说，购买休闲产品存在一个选择的问题，其他梅类食品的种类，功能都不断多样化，致力于提升品牌知名度、市场占有率，也在某种程度上给溜溜果园系列带来一定的压力，各品牌也在尽力满足消费者需求，通过产品功能，不仅要求口感，还有药物治疗，满足高品质的生活方式，各大超市和网购同步而上，来抢占市场占有率和消费者的认知度。仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢17精品好文档，推荐学习交流消费者需求现状分析1、消费者分析梅类食品是15岁－35岁左右年轻女性的喜爱食品，特别是那种酸溜溜、甜丝丝的感觉更受青睐，在

8、多次的消费者市场调研中“溜溜梅”的名字应运而生，“酸溜溜，甜丝丝，诉说幽幽情”将产品的个性体现的淋漓尽致。上海国际农展中心的展览大厅里，芜湖市展区内的安徽溜溜果园集团有限公司产品“溜溜梅”，无疑是本次农展会最吸引观众眼球的亮点。“没事儿，就吃溜溜梅！”这句广告词，吸引了众多上海美食家，他们拥挤在溜溜果园柜台前，品尝并购买该公司“溜溜梅”等食品。不到一个时辰，该公司带来的“溜溜梅”等食品，就销售了一大