跨文化传播失败案例资料讲解.doc

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1、精品好文档，推荐学习交流立邦漆"龙"广告起争议网友:中国象征被戏弄[图]今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。　　画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流　　然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然

2、大波，几天来一直是各ＢＢＳ上的热门话题。　　网民　　难以接受　　网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流　　更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。　　专家　　忽略了文化因素　　广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。　　北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中

3、国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流　　杂志社　　有创意才予刊登　　《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。　　“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”　　工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”　　广告公司　　影响始料不

4、及仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流　　昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。　　声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。　　“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”　　对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。第七章力第1节力1、力的概念(1)力是物体对

5、物体的作用，力不能脱离物体而存在。一切物体都受力的作用。(2)有的力必须是物体之间相互接触才能产生，比如物体间的推、拉、提、压等力，但有的力物体不接触也能产生，比如重力、磁极间、电荷间的相互作用力等。(2)力能使物体发生形变。物理学中，力的单位是牛顿，简称牛，符号是N。2.力的大小、方向和作用点叫做力的三要素,力的三要素都能影响力的作用效果。3.力的作用效果：(1)仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除谢谢7精品好文档，推荐学习交流力可以使物体改变运动状态(包括运动的物体静止、使静止的物体运动、使物体速度的大小、方向发生改变)；4.物体间力的作用是相互的，一个物体对别的物体施力

6、时，也同时受到后者对它的作用力。两物体相互作用时，施力物体同时也是受力物体，反之，受力物体同时也是施力物体。力不能脱离物体而存在。由此我们认识到：①力总是成对出现的；②相互作用的两个物体互为施力物体和受力物体。第2节弹力1、物体受力时发生形变，不受力时又恢复原来的形状的特性叫做弹性。物体变形后不能自动恢复原来形状的特性叫做塑性。2.弹力是物体由于发生弹性形变而产生的力。(压力、支持力、拉力等的实质都是弹力)3.弹簧测力计:(1)测力计：测量力的大小的工具叫做测力计,(2)弹簧测力计的原理：在弹性限度内，弹簧的伸长与所受到的拉力成正比,(3)弹簧测力计的使用：①测量前，先观察弹簧

7、测力计的指针是否指在零刻度线的位置，如果不是，则需校零；②观察弹簧测力计的分度值和测量范围，估计被测力的大小，被测力不能超过测力计的量程;③轻轻来回拉动挂钩几次，防止弹簧卡壳.④测量时，拉力的方向应沿着弹簧的轴线方向，且与被测力的方向在同一直线;读数时，视线应与指针对应的刻度线垂直。第3节重力1.由于地球的吸引而使物体受到的力，叫做重力也叫重量。地球上所有物体都受到重力的作用。重力的施力物体是地球。2.重力的大小:(1)重力与质量的关系：物体所受的重力跟它的质量成正比。(2)公式：G=mg，