《新媒体营销概论》期末试卷.docx

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1、《新媒体营销概论》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列不属于综合性型门户网站的是（）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2.下面哪一项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3.邮件营销有以下哪个好处？（）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上

2、都是4.下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5.建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7.以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）A.输入B.同好C.运营D.复制8.微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9.手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机

3、报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10.数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1.下列哪几项是短视频软件的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2.下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3.VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4.下列是新媒体时代广告传播的新

4、特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5.现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6.传统企业运营新媒体的目的包括？（）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7.新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新？（）A.碎片化阅读，排版适应手机载体B.突出头条新闻，引入独家原创内容C.强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送D.订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示E.鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性8.新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）A.语言环境B.人际交

5、往C.阅读习惯D.工作习惯E.文化自信F.社会安定9.微博广告投放形式有？（）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10.直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的用户C.设计方便快捷D.实时产生转化E.网络运营成本低F.便于宣传三、问答题（每小题5分，共15分）1.新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？四、综合题（共35分）1.（25分）假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在2000～3500元的新款手机，第二

6、天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）（3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）2.想要使统企业转型升级，除了在自身产品质量和产业结构下功夫外，在新媒体方面应该做什么努力，结合实际谈谈你的认识。（10分）《新媒体营销概论》期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：DBDDC6-10：DACBD二、多选题（每小题3分，共30分）1.ADE2.ABCE3.AB

7、CDEF4.ABE5.ABD6.ABD7.ABCDE8.ABCDF9.ACD10.ABDE三、问答题（每小题5分，共15分）1.新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？参考答案：1.内容策划能力2.工具应用能力3.运营统筹能力4.数据分析能力5.热点跟进能力（1点1分）2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？参考答案：CPM(千人曝光).CPC(点击量).CPA(转化效果)（全英文或全中文，否则不得分；答对2个得3分，答对1个得2分）3.微博取代博客的影响