新媒体营销概论-第四章-新媒体的概念与特征.ppt

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1、新媒体营销概论秋叶刘勇/编著新媒体营销概论微信营销与运营微博营销与运营社群营销与运营直播营销新媒体写作平台策划与运营新媒体文案创作与传播新媒体运营实战技能即将出版：新媒体运营新媒体数据分析新媒体营销案例分析软文营销2本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。扫码关注，和秋叶老师微信互动互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编刘勇现任蓝色光标高级客户主任新媒体专家/广告公关人/H5跨界玩家《新媒体营销概论》作者「和阿文一起学H5」在线课程开发老师曾负责iPhone7、SmartisanM

2、1、Nokia6、坚果Pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者CONTENTS01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇——新媒体助力传统行业转型第4章新媒体的概念与特征4.1新媒体越来越被企业重视4.2把内容自运营平台和推广渠道分开4.3注意新媒体渠道卡位4.4学会系统策划运营方案4.5成长为懂新媒体的“小伙伴”4.1新媒体越来越被企业重视6图4-1陈朝华微博爆料截图4.1

3、新媒体越来越被企业重视7课堂讨论怎样理解宝洁缩减精准广告2016年8月11日的《华尔街日报》报道称，全球最大的广告主宝洁认为Facebook上的精准投放并没有那么有效。宝洁的首席市场官表示，公司认为目前的精准营销做得过度了。“我们寻求精准定位的活动太多，定位太窄了。我们现在在思考：什么才是最好的方式——既能触达到最多的受众，又能做到精准？”他说。举个例子，宝洁在两年前想要把Febreze空气清新剂精准推广给宠物主人和大家庭，但销量总是上不去。不过当他们重新把广告受众面扩大到Facebook及其他地方所有的18岁以上人

4、群的时候，销量却上去了。首席市场官表示宝洁并不会砍掉在Facebook上的广告投入，在该精准投放的地方还是要用，比如把纸尿裤推送给妈妈们。他说，宝洁一直都在数字和传统两个渠道投放广告，但确实减少了在一些小网站上的投入，因为它们的影响力远远比不上Facebook、Google和Youtube。尽管如此，在宝洁此番表态过后，Facebook的股价应声下跌。4.2把内容自运营平台和推广渠道分开8课堂讨论你会选择哪种运营模式？甲和乙企业都是生产儿童玩具的，甲企业想自己建设一个微信公众号，吸引妈妈们关注，然后择机发布自己的产品

5、广告，这样不但可以推广产品，还可以和自己的用户建立起直接联系。乙企业认为自建微信公号难度太大，选择和业内有影响力的母婴微信大号合作推出爆款玩具团购活动。你认为哪种运营策略更好？4.2把内容自运营平台和推广渠道分开9运营目的简介品牌推广官网（包括移动版官网）、官方微博产品销售官方微店（包括淘宝、京东、微信商城等）客户服务官方微信、官方论坛、邮件表4-1适合企业自建的新媒体平台微博可借助大号转发提升运营能量开设论坛可让粉丝互相帮助得体的官网是企业的门面微信公众号很适合做客户服务平台4.2把内容自运营平台和推广渠道分开10

6、课堂讨论秋夜青语志愿队为何能实现信息高转发微博秋夜青语志愿队只有1000多粉丝，但是他们发起的微博活动可以做到“破300转”，如图4-3所示。大家可以去微博搜索@秋夜青语志愿队，然后在其主页上尝试用微博里面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。4.3注意新媒体渠道卡位11课堂讨论《万达新媒体广告投放蓝皮书》列举的新媒体方向《万达新媒体广告投放蓝皮书》详细列举了新媒体投放的方向，如表4-2所示。请同学们讨论一下：关于书中的投放广告类型你知道多少？你有机会接触多少？这些内容对你的未来工

7、作有什么影响？投放渠道简介新闻客户端各大新闻客户端地方网络平台城市范围的网络平台，含本地网站、App、微信公众号社交媒体项目微信、微博账户，微博、微信大V等视频平台各大视频平台BAT平台包括腾讯、阿里、百度下各种产品，如朋友圈广告、腾讯广点通、智汇通、搜索引擎等DSP平台通过竞价方式进行广告投放的第三方平台房地产网络平台各房地产专业网络平台跨界网络平台包括旅游、汽车、理财等与客户匹配的平台其他新媒体包括最新出现的VR技术，以及可能出现的更多新媒体平台4.4学会系统策划运营方案12课堂讨论同仁堂的新媒体运营阅读书本上的

8、案例，搜索同仁堂的微信公众号，查看它的内容和菜单，然后回答我们的问题。思考：（1）同仁堂微信号好搜索吗？能很快确定哪个是正牌微信号吗？（2）在同仁堂官网上有醒目位置提供其微信公众号的二维码吗？（3）同仁堂微信号内容是否一如其目标人群定位，具有足够的吸引力？（4）网上的案例分析和你的实际检索的体会一致吗？（5）通过这个实际案例分析，你学到了什么？