认识新媒体与新媒体营销ppt课件.ppt

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1、第1章认识新媒体与新媒体营销你是否每天都会习惯性地打开微信查看朋友圈？你是否每天都会打开微博查看今日热点？你是否每天都会打开各种手机App进行查询和消费？如果答案是肯定的，说明你已经被新媒体的各种途径“营销”了。那么新媒体究竟是什么呢？它与传统媒体又有哪些区别呢？目录新媒体的概念与特征新媒体营销的定义与特点新媒体人应练就的思维123新媒体的概念与特征什么是新媒体01广义的媒体泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。大众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点：“从社会意义上看，媒介即信息”。媒介也是人类感官的延伸，如文字是媒介，

2、文字和印刷媒体的结合便是人类视觉能力的延伸。狭义的媒体指的是传统的四大媒体，即电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。新媒体是相对于传统媒体而言的，是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。“”什么是新媒体新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都可以是传播者。传统媒体类似于报纸、电视、杂志、电台等，生产者大部分都是比较专业的人，如编辑、制片人、主播等；而普通大众在其中

3、充当的角色只是消费者。新媒体出现之后，每个人都可以通过各类新媒体平台，如知乎、微博、微信、今日头条等发出自己的声音，这就是生产者。新媒体的特征02新媒体的特征海量性新媒体的出现不仅扩大了用户的参与范围，而且带来了海量的传播信息。每个人都可以使用各式各样的社交平台分享内容，信息在表现形式上也更为丰富多样。新媒体能够集文字、图片、音频、视频等多种表现形式于一体，带给用户更加震撼的视听享受。交互性新媒体的出现使用户不仅可以从社交平台获取各种新闻消息，而且还可以在社交平台上发表自己的观点，分享自己的感悟。及时性新媒体的出现可以使用户随时随地地获取信息，新兴

4、的移动社交应用如微博、微信及各大短视频平台等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直达受众。精准性新媒体的出现能够为不同的用户提供多样化的内容，用户可以自主选择内容和服务。而且，网络市场上的公司、服务商也可以进一步对用户进行细分，分别向不同属性的群体提供个性化产品和服务，为信息的分众异质化传播提供了可能，从而提高了信息传播的专业性、精准性和有效性。新媒体的类型03新媒体的类型新媒体与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。目前常见的新媒体类型如表1-1所示。新媒体的类型

5、1．社交类（1）论坛和知乎论坛（BulletinBoardSystem，BBS）又名网络社区，是互联网上的一种电子信息服务系统。论坛的主要功能是用户可以自由发布主题和回复帖子，内容多变，具有极强的交互性。同样属于内容型社区，同样是人人都可以注册，同样是在一个话题下人人都可以发表评论、互相点评，但知乎的用户使用体验就比过去的论坛好。知乎的设计非常适合移动端（如手机）用户阅读，操作起来简单、方便、快捷，而传统论坛的话题树模式则更适合计算机大屏幕。在智能手机普及的今天，知乎自然更容易赢得用户的喜爱。新媒体的类型（2）微博微博是一个基于用户社交关系的信息分

6、享、传播及获取平台，用户可以通过微博平台发布140字以内的文字信息，并实现即时分享。2009年以来，随着推特、饭否等微博客的兴起，以新浪微博为代表的国内微博迅速发展，吸引了大量博主加入，还扩展了大量普通人群进入微博关注和“互粉”。2010年之后的三年中，微博成为当时最热门的新媒体。新媒体的类型（3）QQ在新媒体时代，QQ曾是国内最具效率的即时通信工具，是网民装机的必备软件。（4）微信相对于QQ，微信是适应移动互联网时代的即时通信工具。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。新媒体的类型2．视频娱乐类（

7、1）视频网站视频网站是指可以让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。视频网站早期的主要运营模式是发动网友上传和分享视频，这样可以在短时间内聚集大量的人气和流量。（2）网络直播2015年以来，网上最热的新媒体无疑是网络直播。网络直播就是一群人在同一时间通过网络在线观看真人互动节目。其最初是在优酷等视频网站上上传个人小视频，后来发展到类似六间房等网页端的“秀场”时代，如今的网络直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的移动视频直播时代。网络直播最大的特点是可以让用户与现场进行实时连接，具备最真实、最直接的体验。新媒体的类型（3）短视频20

8、16年9月，专注年轻人的15秒音乐短视频社交软件“抖音”上线，用户可以通过抖音选择歌曲并拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的