德国奔驰SWOT分析讲课讲稿.ppt

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1、德国奔驰SWOT分析公司名称:奔驰汽车公司(Mercedes-Benz)经营范围:高端汽车生产企业创始人:戈特利伯·戴姆勒所属公司:戴姆勒集团宗旨:精美可靠耐用成立时间:1926年主要产品:C系E系S系SLK系M系公司摘要S:strengths(优势)是在竞争中拥有明显优势的方面,如产品质量优势、品牌优势、市场优势等W:weaknesses(劣势)是指在竞争中相对牌弱势的方面O:opportunities(机遇)即外部环境(通常指宏观市场)提供的比竞争对手更容易获得的机T:threats(威胁)主要指一

2、些不利的趋势和发展带来的挑战什么是SWOT分析S:Strength,优势奔驰,知名度高,德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。历史悠久,自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂(Daimler-Motoren-Gesellschaft,DMG)向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者堪称世界一

3、流的服务W:Weakness,弱势价格过于昂贵,一般消费者难以接受。购买人群比较单一,市场不够广阔。销量不是很大,抗风险力比较弱奔驰年轻化的进程显然不够快,在对它来说的低端市场上,竞争很乏力研究市场能力弱O:Opportunity,机会汽车产业政策的鼓励。技术环境在不断更新。潜在消费市场非常丰富,中国乃至整个世界,消费者的购买力飞速增长,消费欲望不断增强。经济环境在不断的改善。社会文化环境的充分发挥,社会上逐渐形成了浓郁的奢侈品文化氛围。T:Threat,风险现有企业竞争强度大,行业内部竞争激烈。200

4、8年9月1日,中国政府调整了汽车消费税,3.0以上至4.0升(含4.0升)的乘用车由15%上调至25%,4.0升以上的乘用车由20%上调至40%更多的豪华轿车品牌进军中国市场,像日系的皇冠、雷克萨斯,美系的凯迪拉克,瑞典的沃尔沃等。汽车行业进入障碍大。对产品意见与建议大力投入科研力量,以满足消费者不断提高的需求努力捉住社会文化的发展趋势,使产品跟进时代,走在潮流尖端有针对性的产品差异化来突出自己的品牌,来满足不同的消费者谢谢观赏13市营物流③班罗成此课件下载可自行编辑修改,仅供参考! 感谢您的支持,我们

5、努力做得更好!谢谢

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