德国奔驰SWOT分析.ppt

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2、Benz）经营范围：高端汽车生产企业创始人：戈特利伯·戴姆勒所属公司：戴姆勒集团宗旨：精美可靠耐用成立时间：1926年主要产品：C系E系S系SLK系M系公司摘要S:strengths（优势）是在竞争中拥有明显优势的方面，如产品质量优势、品牌优势、市场优势等W:weaknesses（劣势）是指在竞争中相对牌弱势的方面O:opportunities(机遇）即外部环境（通常指宏观市场）提供的比竞争对手更容易获得的机T:threats（威胁）主要指一些不利的趋势和发展带来的挑战什么是SWOT分析S:Strength,优势奔驰，知名度

3、高，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。历史悠久，自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者堪称世界一流的服务W:Weakness，弱势价格过于昂贵，一般消费者难以接受。购买人群比较单一，市场不够广阔。销量不

4、是很大，抗风险力比较弱奔驰年轻化的进程显然不够快，在对它来说的低端市场上，竞争很乏力研究市场能力弱O:Opportunity,机会汽车产业政策的鼓励。技术环境在不断更新。潜在消费市场非常丰富，中国乃至整个世界，消费者的购买力飞速增长，消费欲望不断增强。经济环境在不断的改善。社会文化环境的充分发挥，社会上逐渐形成了浓郁的奢侈品文化氛围。T:Threat,风险现有企业竞争强度大，行业内部竞争激烈。2008年9月1日，中国政府调整了汽车消费税，3.0以上至4.0升(含4.0升)的乘用车由15%上调至25%，4.0升以上的乘用车由2

5、0%上调至40%更多的豪华轿车品牌进军中国市场，像日系的皇冠、雷克萨斯，美系的凯迪拉克，瑞典的沃尔沃等。汽车行业进入障碍大。对产品意见与建议大力投入科研力量，以满足消费者不断提高的需求努力捉住社会文化的发展趋势，使产品跟进时代，走在潮流尖端有针对性的产品差异化来突出自己的品牌，来满足不同的消费者谢谢观赏13市营物流③班罗成