三网融合背景下电视台视频内容产业现状

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1、三网融合背景下电视台视频内容产业现状　　[关键词]三网融合；视频；播出视频内容产业是近几年电视台专注开发的一大新领域，其核心是用好自己的节目生产优势，把节目做成视频产品，向外营销，创造节目的更大商品价值。三网融合背景下，视频内容产业迎来了空前发展的好时机，同时也是竞争最激烈的历史时期。如何用内容去赢得市场地位，我们先来试析以下当前媒体环境：一、三网融合背景“三网融合”，是指电信网络、传统广电网络和互联网网络的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为统一的信息通信网络。广电企业可经营增值电信业务；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作：网络公司也可以通过

2、OTT视频内容提供，占领视频用户市场。于是，电视观众被分流成为现实：以上数据为2012年底，视频用户数量分布表，可以看出，视频用户这块蛋糕，已被越来越多的终端分食，包括传统广电企业、电信企业、互联网企业等。广电用户大量流失，流失方向为IPTV和oTr，而且流失情况逐步加剧，尤其是大城市，电视开机率下降迅速。5二、电视台强势播出平台及内容制作平台的老大地位受到强烈冲击三网融合后，传统电视的单向广播方式，极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。广电用户大量流失到OTT和IPTV市场。但广电还是最基本的视频内容提供商，IPTV和OTT视频终端平台上，广电

3、视频内容依然为强势消费内容。IPTV、OTT互联网电视迅速崛起并将逐渐占领高端付费用户市场IPTV简言之。就是利用宽带网络接收电视信号，抛弃了之前的广电系统的有线电视网络。OTT技术借用的是互联网机顶盒和电视机的链接。也引发了视频用户观看方式的巨大变化。两者优越于传统电视的最大亮点，在于改变了电视单向播出，变成了和用户的双向互动。用户具有了选择权和搜索权。轻易实现手机、PAD、PC、智能电视机的多屏应用三、市场上对视频内容的渴求度到底有多高是不是因为有了上述的竞争伙伴加入，电视台的传统内容就走向了萎缩之路呢？我们认为恰恰相反，理由如下：51.传统电视台掌握着大量的优质内容资源，广电系统

4、中的有线网络公司、IPTV运营商等机构，掌握着家庭中的网络渠道资源和终端资源，广电在内容层面的优势将延续。通信运营商也把战略重点转移到了综合信息服务提供上来，尤其是3G和IPTV开通以后，视频更是成为其重要的抓手。2.IPTV的成功运营，依然是“内容”为王，没有优秀的、吸引消费者眼球的内容服务，IPTV的网络只能是一个空空的管道。目前来看，国内知名的IPTV运营商多为广电旗下产业集团，依托着电视台丰厚的媒资资源和自制能力提供优质视频资源。例如：上海百视通（上海东方电视台）、杭州华数集团（浙江电视台）、中国网络电视台（中央电视台）等新媒体集团，均是背靠电视台，面向新媒体。3.目前来看，互

5、联网电视系统中。网站的角色转变为内容运营商。但内容投入是个无底洞，版权费、即时更新，消耗着网络视频公司巨大的现金流。而带宽投入也和用户增长成正比。视频网站面临着用户越多，亏损越大的尴尬局面。从近期的电视台和视频网站的互动上可见其程度。近期各大卫视纷纷推出了自己的压轴之作：《中国好声音》《星跳水立方》《我是歌手》《百变大咖秀》等等。这些传统的电视节目，并没有仅仅止步于电视机。我们看到的现象是，各大网站争相抢购热门卫视节目的网络播出权。在自己的网站页面上二次转载和加工。以此提升视频流量和网站影响力。这也非常生动了表现了网站自制节目能力的匮乏和对传统电视的依赖度。网站也急切地向电视台求购高性

6、价比的视频节目。5综上，因为媒体平台变多，视频内容迎来了前所未有的卖方市场，不同的平台都在关注内容的创新和引进，也是因为媒体平台变多，电视台面临着份额被蚕食的艰难处境，也正基于此，才要求电视台焕发出更大更高的制作潜能和热情，不但为本台，也为市场，生产越来越多的好节目好视频。以下简述当前广电行业的应对策略：四、传统广电应对策略1.从国家政策来说，扶植广电、内容审查权和制作权倾向于广电。是利好消息。虽然种种迹象表明，三网融合目前发展情况下，对传统广电不利。但作为国家主流文化产业信息发布平台，国家还是对广电大力支持。近日，有消息传出，新成立的国家新闻出版广电总局正在加紧制定2013年至201

7、5年三网融合规划，其核心目标已经确定：计划到2015年底，全国县级和县级以上城市有线电视网络将全部实现数字化，并具备互联网接入服务，以及各项网络服务功能。这意味着，到2015年底，用户接入互联网及使用互联网服务将多了一种全新的选择，可以通过各地的有线电视网络进行上网，有线电视网将具备上网功能，将解决传统广电的单向广播问题，将大大提供传统广电的互动性、即时性，广电将直接挑战电信企业。2.电视台依然在三网融合中占据主导地位。5三网融合进程中，相关单