通货膨胀知觉认知机制与影响因素

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1、通货膨胀知觉认知机制与影响因素　　摘要通货膨胀知觉是个体对通货膨胀的主观体验。通货膨胀知觉的认知机制主要体现在体验阶段和整合阶段。体验阶段主要涉及到个体对物价的感受性和记忆，整合阶段主要涉及到个体利用可得性启发式以及锚定和调整启发式完成对通货膨胀的最终估计。通货膨胀知觉的影响因素主要包括通货膨胀预期、框架效应、对价格公平性的认知、社会放大效应以及货币改革等。未来可以从通货膨胀知觉的信息加工方式、认知神经机制、跨文化研究以及具有较高生态效度的测量指标等方面进一步探讨。关键词通货膨胀知觉；差别阈限；损失规避：可得性启发式；锚定和调整启发式分类号B849：C91

2、1引言通货膨胀知觉（perceptionofinflation，简称通胀知觉）是个体对整体物价变化的主观体验（HubeL2011）。心理学者把通胀知觉看作经济领域中的一种特定的认知任务（Ranyard，Missier，Bonini，Duxbury&21Summers，2008，），这个任务需要个体对过去和现在的经济信息进行整合（Thaler，1999）。而个体的信息处理能力有限，且长期追踪物价又相当复杂，因此个体的通胀知觉往往与官方统计的通胀率有差别。通胀知觉是经济行为中的普遍现象，它对个体经济生活乃至社会经济发展影响重大。首先，个体对通胀的高估或低估将导

3、致其经济行为（如消费、储蓄、信贷和投资等）的非理性，进而造成宏观经济（如物价和工资的变化趋势等）的扭曲发展；其次，若生产者和消费者无法准确地评估通胀的真实水平，则会降低其价格判断能力，从而降低价格体系配置资源的效率；再次，如果公众的通胀知觉普遍存在偏差，那么将导致那些基于CPI所制定的货币政策的公信力遭到质疑。因此，通胀知觉研究引人关注。早在30年前，Jonung（1981）就对通胀知觉进行了探索，随后在心理学、经济学和市场营销学等不同领域得以拓展。心理学者主要关注通胀知觉的心理机制，特别是其认知加工模式。例如，Huber（2011）把通胀知觉的认知过程划

4、分为体验和整合两个阶段。Christandl和Fetchenhauerf20091证实了外行与专家通胀知觉认知模式的不同。经济学者主要关注通胀知觉对宏观经济、货币政策和经济福利等方面的影响。例如，欧元区各成员国央行所作的研究发现，欧元转换所引发的高通胀知觉导致各成员国物价和工资异常变化（Aucremanne，Collin，&21Dhyne，2007）、价格调节机制迟钝以及公民经济福利下降。市场营销学者主要关注通胀知觉与消费行为之间的相互作用。例如，有研究发现高通胀知觉将减少消费者的消费需求和消费开支（Angelini&Lippi，2006；Gaiotti&

5、Lippi，2005）。相反，消费者的消费结构又会影响其通胀知觉，那些将大部分支出用于购买生活必需品的消费者往往对通胀的感受更加强烈（Bates&Gabor，1986）。事实上，近些年有不少心理学者就通胀知觉是什么、其认知加工模式是什么以及有哪些因素对其产生影响等问题做了不少研究。未来不仅可以进一步探讨通胀知觉的心理机制和影响因素，还可以对通胀知觉进行跨文化对比研究并制定出具有较高生态效度的通胀知觉指标，从而为深入研究通胀知觉和缓解我国当前较为严峻的通胀状况提供理论支持和政策借鉴。2通货膨胀知觉的认知机制长期以来并没有研究者对通胀知觉的认知机制作出系统的阐

6、述，直至近期Huber（2011）首度将通胀知觉的认知过程划分成两个阶段：体验阶段，即一个在购买活动中连续不断地体验价格变化的阶段；整合阶段，即一个将所体验到的价格信息整合成一个对整体物价变化的估计阶段。应该说，Huber对通胀知觉的认知过程的划分是合理的，但是该模型过于笼统，并没有明确地阐述以上两阶段的内在心理机制。因此，本文试图对以往的研究进行归纳和总结，以完善Huber所提出的理论模型。21实际上，体验阶段主要涉及到个体对价格变化的感受性和价格记忆，整合阶段主要涉及到可得性启发式以及锚定和调整启发式。其认知路径如图1所示。在体验阶段，个体首先要将商品

7、当前价格与其参考价格进行比较，若二者之间的差异超过了价格的差别阈限，则个体能够感受到价格的变化，且若价格变化的方向是正向的，即价格上涨，则个体对其的感受性会在损失规避的作用下被放大，然后个体再形成价格记忆。在整合阶段，个体首先会利用可得性启发式将记忆中各种商品在某一时期的价格提取出来，然后再通过锚定和调整启发式完成对通胀的估计，最终形成通胀知觉。具体分析如下：2.1个体对价格变化的感受性2.1.1参考价格要想理解个体对价格变化的感受性首先要明确用来评估价格是否发生变化的参照标准，即参考价格。Mazumdar，Raj和Sinha（2005）认为参考价格与He

8、lson（1964）所提出的“适应水平理论”（adaption-l