行业报改制转型下文化探索

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1、行业报改制转型下文化探索　　当前，中国报业进入了转型关键期。其间，行业报正面临转企改制与传媒转型的双重改革压力。是患得患失，困惑不前；还是背水一战，突围发展？这是每一个行业媒体人不得不面对的问题。对此，在夹缝中生存的中国水运报，以破釜沉舟之胆识，勇立改革潮头，用自己的探索实践，走出了一条符合自身发展的特色之路。近年来，中国水运报立足水运行业顺势而为，从平面媒体到数字网络，从大型活动策划到打造水运文化品牌，通过搭建多元化平台，不断拓宽水运文化领域，挖掘水运文化内涵，逐步从行业内走向社会，从政府主导向市场化运作转型，积极探索出一条可持续发展之路。一、策划

2、是第一生产力2008年，一场席卷全球的金融危机令中国航运业一路低迷，走过五年坎坷历程，时至今日，全球航运业的暖冬似乎仍未到来。令人称赞的是，中国水运报一步步从抛物线的底端逆势上扬，不断刷新着各项业务指标。这一切得益于对水运文化的深刻认知。作为一个报社、一个文化单位，影响力不在于版面多少，关键在于能够为行业提供思想、理念、方式、方法，这样才能聚集影响力。6“内容为王”是文化传媒改革发展的核心，而要为受众提供优质的服务，符合市场需求的创新力基于好的传媒策划。策划出生命力，出影响力，出生产力。我们突出报道了水运行业应对金融危机所采取的方法和措施，重点报道管

3、理部门帮扶措施以及国务院十大产业调整振兴规划对行业的影响等，为水运企业应对危机渡过难关起到了重要的经济参考和引导作用，受到了行业内广大读者的欢迎。针对水运市场持续低迷，加强经济报道力度，对水运经济发展过程中的热点、焦点、难点问题进行剖析，对未来发展趋势进行预测，为行业发展提供智力支撑，如《航运业要勒紧裤带“过冬”》、《行业巨头“补亏”，外贸出口“喊冷”》等。组织策划了“贾大山谈建设‘海运强国’战略”，解读了如何建设“海运强国”；策划报道了南京港拥抱“深水时代”、长江中游航道发展等一批深度文章。在保持新闻大容量的同时，增加了深度专题版和社会新闻版，并加

4、强了言论的作用。新闻版推出“船民直通车”栏目；专题版推出“市场观潮”栏目。着力将“新闻纵横”“船市观察”“民生视点”“生活浪花”等栏目打造成品牌栏目，基本做到每期报纸有一个社会热点，大大提高了报纸的可读性和关注度。6同时，根据中国水运报刊社战略转型的大思路，我们策划了全面服务中国水运行业和水运市场的经营战略和战术。在纪念改革开放30周年、纪念新中国成立60周年的大型主题宣传中，推出了水监体制改革成就、中国救捞成就、长江黄金水道建设成就以及江苏、浙江、山东港航成就等一批有影响的大型策划报道，推出了30个版的珍藏特刊《如歌岁月》，60个版的特刊《跨越》。

5、由笔者撰写的《改革开放三十年，江苏港口纪念特刊》的活动方案及实施，从全省港口宏观发展到各港口的成长历程、从企业独辟蹊径的经营理念到港口管理部门的特色工作，全方位地展现了江苏港口30年来走过的光辉历程和成功经验，开创了全省港口全方位互动式报道的先声。全彩印刷的大16开本特刊在全国一经推出，受到行业内多方关注和好评，所采写的文章收录进交通运输部网站纪念改革开放三十年专栏，并被国内多家知名网站转载，实现了社会效益和经济效益双丰收。二、做深做透水运文化中国水运报作为水运行业的权威媒体，不仅深谙行业新闻，更通过独特的创意赋予水运文化新的内涵，揭开了水运文化产业

6、的新篇章。6从2011年开始，中国水运报开始涉足水运文化建设的深层次。按照中宣部“走基层，转作风，改文风”的要求，笔者为河北海事局策划了反映基层一线海事人工作生活的文化读本《家园》，全书以千字短文为主，文体包括叙事、散文、杂文、诗歌等多种形式，配以清新文艺的特写图片，设计现代时尚，创意新颖独特，一经推出便受到了行业内的好评，被河北海事局职工称为“心灵鸡汤”。2012年，我们又推出了反映河北海事家属的文化读本《力量》。海事，这样一个几乎不被社会大众认知的群体形象，立刻变得丰满起来，通过讲述家属的故事，揭示了海事人无私奉献，投身火热事业的精神风貌。可以说

7、，对于海事这样一个专业性很强的行业，受众很难从日常的新闻报道中走近他们的世界，通过这种新的尝试，也在行业与社会之间搭建了一座沟通的桥梁，实现了良性互动。6伴随着文化产业的大建设大发展，我们深刻地感受到水运文化生生不息，日趋繁荣。目前，本报社和多家单位签订了战略合作协议，为企事业单位策划制作有个性、有特色的文化产品。我们先后制作了《长江航运引航史》、《长航应急画册》、长江测量中心的《经纬文化》、南京航道局《智行文化》、江苏港口“十一五”成就画册《大潮竞风流》、长江航道局《航道好歌曲》等一批有影响力的文化产品。特别是在2012年长江航运公安局建局60年之

8、际，我们经过一个月的精心调研策划，推出了长航公安60年“忠诚”系列，即《大江金盾忆忠诚》（回忆录）、《大江金