植入式广告浅谈.docx

《植入式广告浅谈.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、植入式广告浅谈――《形金》有感由梦工影公司和派拉蒙影公司合拍一个真人版画游影的真人版《形金》，投一四千五百万美元，08年七月四日在美国上映当日，便有逾二千五百万美金入，下美国独立日假期最佳票房。放映一周便收回成本，收一五千五百万美元(十二元人民)。部投近1.5美元的大片，其中1.25美元用来制作特效，至于其余的制作用，就依靠助商来解决，是植入式广告收入（ProductPlacement）就达4000万美元。美国方也是助商之一，方不开放两个空基地、提供300名士兵用于拍，允制“9??11之”后就没有开放的五角大楼。此外，影中所有的用武器都是方最先的武器，大部分曾用于伊拉

2、克。五角大楼永是美国影工行国主教育和塑造美高大威猛形象的最大助商。于人来，十几个植入式广告并不是什么以察的。一部《形金》不是的盛宴，更是品牌的狂。在片中，除了雪佛、悍、蒂克、保捷等汽名牌亮相外，美的网（Hp），老祖父古董眼的拍（ebay和Paypal），小女孩手中提着的粉色小（HASBRO孩之宝，全球第二大玩具生商，形金就是它旗下不衰的品牌），拷机密料用的2G的SD卡（Panasonic），卡塔需要信用卡（VISA）激活的手机，用来做、化身成小机器人的手机（NOKIA）⋯⋯在在都暗藏玄机。影的植入式广告近年来不断升温，福特公司早在2001年就在好莱立了公司，目的就是找

3、可供植入广告的影片和机会。《形金》却福特的手通用了先手。影片中，2006款雪佛Camaro概念“大黄蜂”而易的了福特的跑。了么一刻，并旗下雪佛、悍、蒂克等品牌作《形金》正派角色“博派”的集体亮相，通用公司可是掏了近3000万美金。《形金》台也不忘用来，当主角山姆擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼，擎天柱用低沉的机械声：“Ebay”，只一个，从擎天柱的嘴里吐出来可是价格不菲。片在北美上映之后，美国著名影网站“番茄”的网友《形金》打了59分，相关的称片是“了推、玩具和争而行的一次令人作呕的、灌的商行”。的价在家看来有些吹毛求疵了，《形金》中的品牌植入式广告相于国的同所，算是

4、精致自然，比如比大“广告比多”的《天下无》，相差不可以道里。再，除了艾耒之的人士，不知道有什么人会去仔点数影中的广告，于大多数众来，他更多的只是在影片的欣中不知不地被植入式（Product1PlacementMarketing）所影响而已。可以肯定的是，透屏和网，一定又有无数的广告主开始，或更深入地去体植入式广告。于有志于从事植入式广告的广告人来，是好事，将来去客提案，《形金》将成很好的范例。然而不幸的是，数众多的众也被同启蒙了――广告人是多么期望自己的播手段“随潜入夜，物无声”啊，最好的广告是完成了广告的效果又不被众当广告来看。当的广告形式越来越以得消者的关注，我曾

5、期望植入式广告成下一片海，不在看来，即便是于植入式广告，水摸的手段也得升了。当然，种可能因众的抵触而来的不幸在中国没有夸大的必要，来自各大网站的相关信息多少有一些片面。一条来自美国著名影网站“番茄”的信息被广播，该网的网友《形金》打了59分，称片是“了推、玩具和争而行的一次令人作呕的、灌的商行”。没，是一部充斥着汽、玩具和其他多知名品牌的商大片，是通用汽公司心的名秀，是“孩之宝”的玩具，是有基、eBay、苹果等尖品牌客串出演的巨制⋯⋯但是一切，就足成《形金》的理由了么？当片中的小女孩手捧“孩之宝”的玩偶擎天柱是否是中的牙仙，新安影院没有嘘声。到底，是广告的手段。上帝的

6、上帝，撒的撒――广告人，不是的道士。植入式广告由来甚久，其所涵盖的内容也甚泛。国内的屏上从来不曾缺少植入式广告的踪迹，每年的春晚会，小品目的餐桌上照例会有一瓶茅台酒，而所“主持人服装由某服提供”的台，更已是屡不。大家都知道植入式广告是一座有待掘的金，怎么做？来做？久以来却始没有。没有代理公司的植入式广告竟是不完整的，在企和影制作方之，广告代理公司是必然的梁，才能保植入式广告得到最的播效果，同也才能保制片方的利益得到最大化。的一家代理公司，需要兼广告的策划、整合与投放能力，同必得影的律具相当的知。品牌既要得到播，而植入又不能太生硬。目前，国内已有一些的机构在植入式广告的

7、效果行量化研究。此外，植入式广告的争，同也将是影源的争，它的成将有于中国影事的展――如果不是《形金》，又怎能指望通用汽拿出一千金的豪爽气概呢？从最新的植入式广告来，好的，就是把握一个“C”字，里所的2“C就”是Cinema（电影）＋Cartoon（卡通）＋Character（个性）＋Color（色彩）＋Code（符号）＋Comic（漫画）＋Create（创意）的组合，即强化以消费者视觉为感知的各类营销手法，让消费者在心底里向自己（或向给钱的主，比如太太）一再复述一个非买不可的理由，以达到一个简单的目的：实现最终销售。3