从内容到社交-新闻客户端挖掘流量变现新商机

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1、从内容到社交:新闻客户端挖掘流量变现新商机　　伴随移动应用市场竞争步入深水区，新闻客户端也拉开了转型序幕。8月1日，美国新闻阅读器Flud宣布即将停止服务，它由此成为日益激烈的新闻阅读应用竞争中第一个出局者。Flud成立于2010年，和大多数新闻类应用一样，它让用户通过订阅实现个性化新闻阅读。但与Filpboard、Pulse等竞争对手不同的是，这款应用的分享机制不完全依赖于社交网站Facebook和微博应用Twitter，而是为新闻爱好者建立了基于Flud的社交网络，曾被誉为新闻行业的Instagram（Instagram

2、为全球最大的图片社交应用，于2012年4月10日被Facebook以10亿美元收购）。在Flud退出市场的同时，国内同行也先后发布了转型战略。7月28日，搜狐在新闻客户端嵌入了一款直播节目，搜狐方面认为这是“区别于同类新闻阅读产品的一个非常显著的差异化功能”。网易门户移动总经理徐诗也声称，随着网易新闻客户端用户量突破1.2亿，网易已经从产品战略和商业前景制定了新的发展方向。此外，中搜新闻客户端也通过增加“超级分享”功能，使新闻客户端产品第一次具备了类似于博客、微博的原创功能。8有分析认为，新闻客户端是继微博和微信后，门户网站

3、最有可能拿到移动互联网门票的应用，因此，以搜狐与网易为首的两大新闻客户端都在力图扩展自己的版图，以求结合各自的优势进行突围，新闻客户端的入口争夺战将进一步加剧。开始洗牌2010年，新闻类应用Flipboard和Hipstamtic与《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》一同被苹果AppStore评为年度最佳应用起，新闻类应用逐渐变成热门领域。同年，鲍比·戈沙尔（BobbyGhoshal）和马修·奥索尼奥（MatthewAusonio）在加州圣迭戈创立Flud，并先后推出iOS版、Android版、WindowsPhone版应用。F

4、lud界面模仿Instagram，由众多图片组成，每张图片背后链接一条新闻，“Flud想建一个社交新闻系统。”有国外媒体指出。但是，“除了Flud自己建造的社交网络概念之外，这个产品在功能上没有任何的过人之处。”谈及Flud的死因，国内互联网分析人士李书航称。据本刊记者的不完全统计，现在新闻类应用市场除了早期的Flipboard、Hipstamtci，还聚集了Pulse、Taptu、News.me等创业公司，甚至吸引了雅虎、Google等互联网巨头的加入，而它们都采取了新闻聚合的方式。8但在戈沙尔看来，Flud的关闭是受企业

5、业绩拖累。2012年3月，Flud获得210万美元的投资，之后推出了B2B模式的应用。“但开发并销售一款B2B软件是个漫长的过程，尤其是对于Flud这样的新创公司。结果是我们用尽了所有资金。”戈沙尔说。在国外新闻客户端开始洗牌的同时，国内市场也在近日悄然步入变革期。7月30日，网易新闻客户端宣布与寰宇旅游达成首个商业合作伙伴关系，开始试水O2O业务，网易用户可使用新闻客户端积分来换取等值旅游代金券。此前，搜狐新闻客户端联合婚恋网站世纪佳缘在应用中推出直播节目，“尝试把线下的交友活动巧妙地移植到手机APP上”。另据了解，中搜发

6、布搜悦更新版本，增加了供实名登录用户进行原创的“超级分享”功能。根据官方数据，网易新闻客户端用户量已突破1.2亿，日活跃用户达到4000万。早在今年4月，搜狐方面率先宣布新闻客户端用户量破亿。此外，有着QQ海量用户基数的腾讯也宣称新闻客户端用户量超过1亿。“新闻客户端进入‘亿级俱乐部’后便开始转身，不再仅仅局限于阅读，而是将多种重要功能集于一身，一个移动互联网环境中的新‘门户’模式似乎正渐渐浮出水面。”有分析人士告诉《IT时代周刊》。社交化8在徐诗看来，国内新闻客户端巨头拉开转型序幕，是因为“市场的竞争变得愈加激烈”。据易观

7、智库最新发布的《2013年3月中国新闻客户端下载量监测报告》显示，截至2013年3月31日，中国新闻客户端市场排名前三的客户端分别为：搜狐新闻、网易新闻、搜狐图片新闻、腾讯新闻；下载量份额依次占31.8%、18.0%、10.2%。经过3年发展，用户与移动应用走过“热恋期”，大多数应用在被下载后因体验不佳而被弃之一旁。数据显示，大约61%的APP被下载安装后在一周内并未使用，其中还有36%的APP甚至一个月内都未被使用，成为名副其实的“僵尸应用”。用户使用习惯的改变让作为“刚性需求”的新闻客户端产生了危机感。在移动应用市场上，

8、新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站全部推出新闻客户端产品，此外，还有搜索巨头百度开发的“百度新闻”，以及Zaker、鲜果、无觅等第三方应用，其中Zaker以2100万用户量位居创业团队新闻类应用之首。激烈竞争下，单纯依靠内容培养用户黏性的难度已越来越大。一位搜狐新闻客户端内容团队的编辑告诉