公关系广告ppt课件.ppt

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1、公共关系广告学习目标：广告历史广告与公共关系广告公关广告与商品广告的区别公共关系广告的类型公共关系广告的设计案例分析思考与练习结束广告的历史口头广告近代广告（报纸）现在现代广告（电视）口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现代广告阶段传播面广－以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大一、广告与公共关系广告（一）商品广告的含义及特点（二）商品广告目的（三）成功广告四要素（四）公共关系广告的含义、作用、功能（一）商品广告的含义及特点含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一

2、种活动过程。。广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。特点：1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。2、广告是非个体的传播活动。3、广告的直接目的是向公众推销商品。（二）商品广告目的1、引起注意2、留下记忆3、吸引购买4、改变消费观念（三）成功广告四要素技术：先进、高科技人性：亲情、友谊、爱情幽默：回味无穷环保：社会公益（四）公共关系广告的含义、作用、功能含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。作用:1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知

3、名度。2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊功能：传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文明。二、公关广告与商品广告的区别（一）宣传重心不同（二）宣传方式不同（三）宣传色彩不同公关广告与商品广告的区别公共关系广告商品广告传播内容与组织形象有关的信息产品及相关技术传播对象公众与舆论顾客及潜在消费传播目的“爱我”:交朋友、树形

4、象“买我”：卖产品、做生意营销功能间接促销直接促销传播色彩公众色彩较浓商业色彩较浓影响模式公众---企业---产品公众---产品---企业表现方式客观性强主观性强三、公共关系广告的类型1、企业广告2、公益广告3、创意广告4、赞助广告5、响应广告6、辩驳广告7、祝贺广告企业广告这一类广告主要用来介绍企业方面的情况，以求社会大众的支持，目的在于树立良好的企业形象。介绍内容：（1）宣传企业的价值观念。（2）介绍企业的情况。（包括企业的生产和技术情况，企业的规模、历史、资源、服务、人员素质等。）公益广告公益广告是以倡导和维护公共生活秩序和公共道德准则为内容的。宣传内容：环保问题、能源问题、交

5、通问题、教育问题、社会道德问题，国家方针政策等。创意广告创意广告即表现广告主题的新颖构想和意念。好的创意广告不仅能让公众更好地了解社会组织，而且也是组织在公众中树立自身形象的一种好办法。赞助广告主要指组织凭借自己的实力，积极参与社会活动，推进社会公益事业发展的一种广告活动。赞助对象：医疗卫生事业、教育事业、福利事业、体育比赛、文艺活动等。响应广告响应广告是指组织为寻求公众的理解和支持，而对政府的某项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。辩驳广告这是组织运用一定的媒体或形式以公允、客观的态度对来自社会或公众的不实之词进行澄清的广告活动，其目的是恢复组织形象的本来面目。指组织对新开

6、业或举行庆典的单位，以同行的身份刊登广告以示祝贺。做法：通常是向受贺组织赞助若干广告费，并在该单位庆典广告上署名祝贺。祝贺广告1上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点　　出自：小店的广告语　　2万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如　　出自：中国电信系列　3万家乐，乐万家。　　出自：万家乐电器4有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。　　出自：南方摩托5康师傅方便面，好吃看得见。　　出自：康师傅6让一亿人先聪明起来。　　出自：巨人脑黄金7共创美的前程，共度美的人生。　　出自：美的电器　8喝孔府宴酒，做天下文章。　　出自：孔府宴酒　

7、9牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。　　出自：蓝天六必治1孔府家酒，叫人想家。　　出自：孔府家酒　　2.我的眼里只有你。　　出自：娃哈哈纯净水　　　3.天生的，强生的　　出自：强生　　4.晶晶亮，透心凉！　　出自：雪碧5.用第三只眼睛看世界。　　出自：海鸥牌相机广告6.百闻不如一键，不打不相识。　　出自：某打字机广告7.只要心相通，相隔千里也握手。　　出自：联通　　　8.邦迪坚信，没有愈合不了的伤口　　出自：邦迪9.雅芳比女人更了解女