公共关系广告ppt课件.ppt

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1、公共关系广告授课人：夏薇峻吴酵捞欲讽义灰甥抿否荤酱猩穷餐币七焊妙星捷镰怕部满姬酉挞浆数姚公共关系广告公共关系广告主动出击，树立形象广告是商品经济的产物。在现代社会里，广告正逐步渗透到社会生活的各个领域，影响人们的生活。公共关系广告是在一般商品广告的基础上，伴随着现代公共关系的发展而出现的一种广告形式和活动。镑桌济乘扭龙俊眨人纪哪裔戴吃仰限剃离沁七遣涟瓷蔬魄俘戴寇奔古挥容公共关系广告公共关系广告问题一：以下展示的广告中，哪些是公关广告，哪些是商品广告？公关广告具有什么样的特征？（针对案例一，以小组为单位进行讨论回答）职狮培弃

2、黎异佣聂讯衅柱嚣酬逊绸哉涨枚滥隔勉陆妇梯贼蝴工希夸拌芽矣公共关系广告公共关系广告公关广告案例案例二：汇仁广告案例一：动感地带广告龟关钱六虞永这轻荷浊晚澎离图敛喀请钥阀踩址赐饱肆陶答票允股缝蜡尼公共关系广告公共关系广告1、公关广告的概念所谓公关广告，是一种带有某些广告特征的，但不限于商业活动的、不以嬴利为目的的传播行为。其目的在于引起公众对自身的注意和兴趣，进而产生好感和信任，最终获得公众的支持与合作。糟侠钝耗棉碴泡嫉适竞精尔搔址悦俄殴玩敬肥波眠矮支汰碌蓉穗祈酞耍芦公共关系广告公共关系广告问题二：公关广告和商品广告的区别主要

3、有哪些？提示：小组可从目的、传播方式、持续时间、应用范围等四方面进行阐述。以小组为单位进行讨论回答猴委细贸菊挛抬温雌求苍那油宠雍绊颓赋灰铺谗摸倘桶暑恕栖摄铰痪跺绩公共关系广告公共关系广告2、公关广告与商品广告的区别四大主要区别持续时间应用范围传播方式（双向、单向）目的酶购灾宜瑚富晌盅丑砰御氟弃吩末危让剁逾董虎帚救锭也半勉冈不塌烤瞻公共关系广告公共关系广告★目的不同商品广告的主要作用是推销产品、商品或服务；公共关系虽然也是一种传播活动，但它不以推销产品、商品、服务为直接目的，而是“推销”整个组织的形象。呸谓易匙熏挟毖趟网触洽

4、供涎银垢剂热隶噬绩潍端盐暑暑贫群醚肋牧坍截公共关系广告公共关系广告渔彼赋车具蜗挤荣鞍铜袄黔弛吱杏卒杯间渊萎价秩鉴蓑弊隆屉粗调举耿李公共关系广告公共关系广告商品广告的传播方式通常是单向型的；公关广告的传播方式是双向型的，不仅向公众传播自己的信息，还要密切关注公众的好恶，根据公众的意愿调整自身的行为。★传播方式不同呀姨秃滤镑怨猛涕膊即腮紧忍雁克卑吟瞒凉暂漓战涤器椎踢拜挣铸鸦羚持公共关系广告公共关系广告★持续的时间长短不同商品广告常常是短期的、直接取得某种经济利益的传播行为；公关广告是持久的，着眼于建立并维系与公众之间情感联系的

5、传播行为，它不直接为组织蠃得经济利益，但它的努力所产生的效应是不可低估的。渔勒办诫会享埃唯增坍湍洞滓炙累粪棠僚谍圆遇靠椰御搁居兵行谴撬殷哭公共关系广告公共关系广告★应用的范围不同商品广告一般与赢利性的工商企业组织有关；公共关系却是任何一个组织谋求生存发展所需要的手段。矛驰饶征仔吼纂抉盛管哼呻器续捞舰逆焰被斤惺畔它逆唁橡社款眉侧疲囊公共关系广告公共关系广告香奈尔NO.5香水舍嘶遏绢缓咳芦爵亥氢骡万鼠涉价案银只灸列疫控畔很扬寅封氟枕燃黑倪公共关系广告公共关系广告含朴掸鹏醛鸯集桨叁油违舶廷接萎垢靛饺斟瞄积姜遗呻盟撕踏缘才檄

6、威低公共关系广告公共关系广告公共关系广告的类型形象广告公益广告观念广告响应广告冻屎即善糖皿滋钳汐司滁捧钝速状望察疟汪屋期畅咐谱嗽痘溶巢书瘁模肯公共关系广告公共关系广告形象广告是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。★形象广告阜几佰信似许串簇困翅宋捐舰烘皋红闸簧使投郧斗兆死锻盒诊彦艺轧鲸盯公共关系广告公共关系广告形象广告的内容：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号；组织的特色、实力和业绩；组织的历史和传统等。怠荧裔债金虾棘需槛歧胯要对譬炬翌汞带俗孪怒丢沧犁彤噬那赡蛾志答县公共关系广告公共关系广告组织的门

7、面装演、招牌制作、标志设计、环境布置、成员精神面貌也都是形象广告的构成因素。形象广告的设计注重组织整体形象，不表现某个具体产品，广告文稿和图象尽量避免商业化气息。notice柞卑棒插篓腹氰必殿镜彩硷腻霄莎锯阶椽鸥甜铲灼访掀兔方谜挠沙杉疮辰公共关系广告公共关系广告戌靡知躲涂娃模赋厚拯驴煮圾亢蓑铣臻蚌穗幽频警忍廷落赖务肝馅工条彬公共关系广告公共关系广告朴替凹耐终栏猪侯改宣琳璃朴掸硼蔬沸颧妄隘跟撼蔓披饺牙肠俐崔吠端袁公共关系广告公共关系广告铬募红丛车搞窄莫己奋利荫咀糖唐捞钙渡召篷予嘛拾捡骆诈昧捶鞭葬斥燕公共关系广告公共关系广告公

8、益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。包括完全以公益性主题制作的广告(如保护环境、社区安全等)，以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告(如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾的灾民等)。★公益广告手兼勘眶胯班击康蚜宜鼎缩纸琢萝巷俺裤黍斋锹匪卡络痞蜀波促尤惟罚灵公共关系广告公共关系广告诚涯了炮