《公共关系广告》ppt课件

《《公共关系广告》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第五讲公共关系广告1本章学习目标了解公关广告的含义，以及公关广告与一般商业广告的区别;理解公关广告的表现原则和技巧，掌握公关广告的设计与制作要点。2[案例引导]美国雪佛莱汽车3[案例背景]进入90年代，由于经济、政治等方面的原因受到其他各国的挑战，美国作为一个经济、军事大国的地位受到很大的威胁。这种外压在国内反弹，使美国人越来越关注本国事物。雪佛莱汽车抓住机会，突出一个与汽车性能完全无关却与这种思潮一致的情感广告系列，该广告系列的主题便是：爱国主义。4[案例背景]美国雪佛莱汽车曾在一个获得大奖的电视广告中，以爱国主义为中心，整整1分钟的广告不停地向观众展示美国国旗，以慢镜头描绘各

2、种感人的场面，美国人民工作、生活情况，从加利福尼亚到纽约，全美30多处景致在广告中清晰可辨。整个广告中没有提及任何的汽车性能、型号,却反复强调伟大的美国，勤劳而了不起的美国人民。这些情感上的呼吁获得了大批的美国人民的共鸣与支持，在人们心目中悄然起到了“美国，美国——雪佛莱”的形象暗示,使人们在感情上支持雪佛莱，买下一部雪佛莱，不仅拥有了一辆汽车，更拥有了一份做美国人的骄傲。5企业只要通过广告来树立最有利的形象，树立起自己品牌的清晰的人格，那么，从长远来看，他们就一定会以最高的利润获得这些商品的最大市场。★专家睿智★6公关广告的特点公关广告的类型公关广告的表现方法公关广告的设计要点

3、目录7公关广告的特点8公关广告：是公关宣传的一种重要形式，它利用大众传播媒介和公众传播机会，向大众传递公关信息，树立、维持、改变或强化组织的公众形象。一公关广告的概念9二公关广告的特点公关广告与一般商品广告相比具有不同的传播特征。10对比角度公关广告商业广告付费形式比较灵活，可自行掌握委托支付，不能干预传播内容与组织形象状况相关的各类信息与产品、服务、技术等相关的信息传播层次反映组织内在较深层次的内容反映表层次的产品、服务内容传播目的树立形象、广交朋友，使人“爱我”推销商品、扩大服务、刺激需求，叫人“买我”传播效果长远的社会影响近期的市场效果传播色彩公众意愿商品买卖营销功能间接促

4、销直接促销表现形态既可报喜也可报忧只报喜不报忧传播模式组织公众组织公众公关广告与商业广告11公关广告的特点公关广告的类型公关广告的表现方法公关广告的设计要点目录12公关广告的类型13一公益广告又称公关服务广告，是组织通过自愿承担一定的社会义务来提高自身声誉的一种宣传方式。主要有两种常见形式：①以公益性主题制作的广告;②由组织率先发起或直接参与某项公益性事业而作的广告。14二观念广告传播组织对社会问题，包括政治、经济、文化、道德等问题的观点、意见，以引起公众的注意与思考，向公众展示本组织立足社会、关心公众的形象特征。分为两种形式：①树立观念广告②改变观念广告。15实例★为了树立尊敬

5、父母的观念，统一企业做了大量的公关广告，其中“慈母手中线，游子感恩结”，“爸爸的脚步”和“今天陪爸爸走一段路”三幅广告获得台岛广告金像奖。★又如：“掌声篇”：“伸出你的手，再就业才会有掌声”；“自强篇”：“从来就没有救世主，路在自己脚下”。16三识别广告以宣传组织独特个性，加深公众对组织某方面的印象为目的的公关广告。★如：麦当劳的视觉识别：“白沙”视觉识别：“鹤舞白沙，我心飞翔”。17四礼仪广告是组织运用广告形式，向公众表示致意、慰问、祝贺的公关广告形式。18五服务广告将服务措施等广泛传播。19六赞助广告以传递赞助信息为主要内容的一种广告形式。内容一般有两部分组成：①被赞助的事项

6、；②赞助者单位名称。★例如：广州日之泉集团赞助高校活动20实例为了更好的与广州的高校进行合作，我们集团今年开始赞助各高校的任何活动，要有活动方案。联系电话：134……2477zkqgb……@tom.comqq:5695……联系人：徐先生21七活动广告为开展某项公关活动的广告宣传。★例如：●TCL启动全球人力招聘活动22八维权广告当组织的正当权益受到侵犯时，为保护自己而发表的公开声明也是一种公关广告。★例如：中振华汽车贸易有限公司严重声明！广州恒瑞制卡有限公司严重声明23中振华汽车贸易有限公司严重声明！近日来，有不法公司盗用我公司名称和公司地址进行国产车二手车买卖活动！网址：www

7、.it1699.com联系人、联系电话均不是我公司信息。再次郑重声明我公司从未从事过二手车业务。为了维护广大客户的权益，提醒消费者谨防上当受骗！！如有需求请到本公司网站：www.zzh-car.com24广州恒瑞制卡有限公司严重声明在各大客户的信任与支持下，我司取得了一系列良好的社会效益，近来发现在全国各地不法之人利用我司之名进行商业活动。敬请各大客户注意，我司现在全国没有任何代理与办事机构，如有不法之人冒充，欢迎来电举报或拨打当地110。对于查处举报的我司将支付一定的奖金。有关