中小型城市旅游形象整合传播探究

《中小型城市旅游形象整合传播探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中小型城市旅游形象整合传播探究　　摘要在我国中小型城市旅游形象传播过程中，由于经济、政治、社会和文化等方面的限制，逐渐形成了与大型城市或典型旅游城市不同的特殊传播环境。这种传播环境中与传统旅游营销传播理论之间矛盾的凸显，表明传统营销理论明显已经不再适应中小型城市旅游业发展的需要。因此，中小型城市寻找一条适合其自身特殊性的旅游形象传播之路显得十分必要。对我国中小型城市旅游业发展现状及其旅游形象传播的特殊环境进行了深入分析，指出传统营销传播理论在中小型城市旅游形象传播中的不适应性，并引入了整合营销传播理论（以下简称IMC理论）。为了更好地分析IM

2、C理论中主要因子对旅游形象传播效果的影响程度，选取了云南省曲靖市为主要对象进行实证研究。关键词中小型城市旅游形象整合营销传播曲靖市一、城市旅游形象对城市发展的推动作用日益凸显城市旅游形象研究属于旅游地形象（DestinationImage，简称DI）研究的范畴，是现代城市旅游快速发展的产物。城市旅游形象的好坏不仅影响着旅游者的旅游决策，同时还制约着城市品牌的建立和推广。随着我国城市旅游业的发展，城市旅游形象的定位、塑造、推广与传播已经成为各城市旅游规划过程中极为关键的一环。101、中小型城市旅游形象传播成为其打响城市品牌的关键中小型城市是指市

3、区常住人口在100万以下的城市。截止2009年底，全国共有2160个中小城市，其中地级212个，县级1948个。数量众多的中小型城市汇集了我国成千上万优质的旅游资源，是促进我国旅游业发展的生力军。但是，由于中小城市旅游发展中的一些特有难题而导致城市定位、城市宣传等方面的力度缺乏，许多拥有良好资源禀赋的中小型城市尚未形成品牌化、规模化的旅游产业。因此，探索出一套行之有效的、有中小型城市特色的旅游形象推广策略是十分必要的。2、营销传播成为塑造城市旅游形象的重要途径随着旅游业的持续快速发展和经济全球化进程的加快，世界范围内旅游目的地之间的竞争日趋激

4、烈。在这种趋势下，旅游目的地的营销传播工作成为目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择。旅游目的地营销传播随着经济环境的变化而不断变化，这使得不同地区在探索旅游地营销传播策略时必须以市场的变化和自身的条件为出发点，从而建立符合当地特色的旅游地营销传播之路。二、IMC理论与实践1、以“IMC理论”为桥梁，从新的理论角度实现旅游形象与旅游营销传播的互动性结合10进入21世纪以来，旅游业的全球化竞争日益加剧。在全球化竞争态势下，旅游业的竞争首先表现为旅游目的地之间的竞争。什么样的旅游形象才能最大限度地满足旅游者日益增加和变化多端的消费需求，

5、什么样的宣传推广方式能够将当地优越的旅游资源推销给旅游者，是目的各地专家与学者密切关注的热点。城市旅游形象的传播过程其实就是城市旅游形象营销的过程，在此过程中城市管理者就是推销者，而旅游者便是购买“旅游”这件商品的消费者。在这样的互动关系下，城市旅游形象的传播推广就可以与“IMC理论”相互融合，将城市旅游形象传播的各要素建立在“IMC理论”的基本架构中，做到多角度、多层次地理论结合，从而在“整合营销”这一理论领域为城市旅游形象再谱新章。2、以中小型城市为切入点，为城市旅游形象传播研究注入新鲜血液10在对城市旅游形象传播的研究中，更多地是基于大

6、城市、大区域进行基础性或应用性研究，研究的问题较多地涉及城市旅游形象定位、规划等内容。近年来，随着中小城市的发展，专家和学者们开始将目光转向一些旅游区位良好、旅游资源丰富的典型中小城市，这些城市很快成为同类型城市中旅游业发展的先驱。沿海城市具有优越的旅游区位，这也促成了沿海中小型城市旅游业发展犹如百花齐放般令人赞叹。然而，在我国内陆省市中也存在不少旅游资源绝佳但是没有得到合理开发利用的中小型城市，它们的发展由于缺少符合当地实际的科学理论指导而受到了致命性的阻碍。本文通过对云南省曲靖市旅游形象的研究，将以中小型城市为主要受益对象进行城市旅游形象

7、传播的探讨，使中小型城市旅游形象的研究更具针对性和系统化。3、为云南省第二大城市——曲靖市的旅游形象推广提供支持，为其城市品牌的塑造贡献力量作为云南省第二大城市，曲靖市不仅是云南省地级市中的典型代表，同时也是我国西部中小型城市中的典型代表。2012年1月11日，曲靖市市长办公会议将文化建设和城市形象提升作为“十二五”期间的重点工作突出出来，加大资金投入力度和工作力度。加快全市文化产业发展和城市形象研究，打造真正具有影响力的软实力，有效地推动经济社会实现统筹、和谐发展的主题再次被提上地区发展的重要日程。由于特殊的地理位置，曲靖一直以来都以“珠江

8、源头第一城”作为其官方旅游形象定位。曲靖坐拥丰富的旅游资源，人文古迹众多，自然景观幽美，民风古朴独特，是发展旅游业的绝佳地区。但是，由于地处内陆、开发理念以及推广营