中国文化与广告.ppt

《中国文化与广告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、中国文化与广告清明上河图永定—土楼人们在面对生活中的不足，常会想起从前的美好，并在心里夸大它。南方黑芝麻糊那一句“小时候”唤醒了多少儿时的回忆，一种亲切的感觉从人们心底滑过。就如同中国人无法忘记中华民族五千年的历史一样，悠久的历史也许是造成中国人比其它民族更爱怀念过去的原因。回忆对于一个人来说就是他曾有过的经历，但对于一个民族来说，回忆也可以理解为对于一个民族渊源的追溯。带有民族历史与民族情感的广告会更加打动熟知这些典故的国人的心，从而将感情的天秤先倾向这一边。广告制胜的灵魂在于蕴含着优秀的文化。中国文化对广告的影响龙的传人用龙卡广告以高强势走入千家万户，从电视广告、

2、杂志、户外墙体、到网络真是无孔不入，想逃避都没可能了，它直接影响到人们的生活观念、价值取向、文化传统、消费习惯。广告在很大程度上冲破了中国几千年保守固执的观念，将中国人“犹抱琵琶半遮面”“欲说还休”的道德底线冲破了，是进入文明的又一重大一步。对中国文化的影响广告广告创意如果跳出了民族文化这个圈子就可能不被人们所接受更严重的是一旦一种广告中的创意元素违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的不满，影响广告信息传播，甚至起到相反的广告效果。所以，广告创意不可以忽略民族文化的规约，不可侵犯不可侵犯一个民族的文化，损害民族的尊严。文化对广告的制约.广告业是一个文

3、化产业，文化是广告业发展的基础。只有基于一个民族文化上的广告才是健康的。如何做1.聪明的广告人应该将文化的意蕴倾注在自己的广告作品当中，使自己的广告作品有一种难以抗拒的艺术魅力。2.我们在做广告策划时必须了解民族的消费心理、消费结构，做出来的广告才会有针对性、预见性。