蒙牛促销活动方案教学提纲.ppt

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1、蒙牛促销活动方案2.1活动目标2.2活动主题2.3活动时间、地点及规模2.4活动内容设计2.5场地布置及气氛营造2.6程序设计2.7现场组织2.8活动用品2.巡展活动策划与执行2.1巡展活动目标客户方面：建立了良好的形象，促进消费者参与活动的积极性较高，同时更进一步的加深培养消费者对其品牌的忠诚度。通过热烈轻松的现场活动，使蒙牛产品深入消费者心中促进产品销售行业方面：塑造品牌特征媒体方面：以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位，形成良好口碑借助有针对性的广泛传播，提升产品影响力蒙牛诚信面对消费

2、者箱箱有礼2.2巡展活动主题活动时间每周日，下午5:00--7:30活动地点大型卖场活动规模每周一场次，持续7-8周2.3巡展活动时间、地点及规模隆重颁奖仪式助兴节目表演精彩互动游戏趣味有奖问答颁奖庆典内容设计颁奖仪式颁奖仪式上台音乐领导致辞颁发奖品采访获奖者中奖者参与互动游戏（备选）卡通蒙牛由工作人员扮装的卡通牛可以为获奖者颁奖，与观众合影，活跃在现场活动中，吸引观众视线（备选）喷发彩带，增加喜庆气氛道具：三个玻璃杯分别装有蒙牛牛奶、奶粉冲泡的牛奶、其它品牌牛奶消费者通过观察、品尝判断出哪一杯装的

3、是优质的蒙牛牛奶作用：经由消费者传达出蒙牛液态奶制品的健康、纯天然、好口感互动游戏—蒙牛大挑战小朋友参与的游戏，通过身体语言模仿奶牛或者模仿奶牛的叫声吸引小朋友的参与，活跃现场气氛让健康“蒙牛”的概念深入孩子们心中互动游戏—模仿秀形式主持人介绍产品后向观众提问观众上台回答问题，答对者可获赠小礼物从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过有奖问答的形式使消费者了解，起到潜移默化推广的作用。例如：蒙牛乳业来自哪个省市--内蒙古为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？---因为它来自北纬45度，是公认

4、为是适合奶牛长的“世界奶道”您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？--全球利乐枕样板工厂灭菌你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？--6层防护包装+超高温在炎热的夏季，牛奶可以冻吃吗？不可以有奖问答颁奖活动及表演区舞台6米＊3米（或椭圆形）活动日程表大屏幕（可选）产品展示区遮阳伞产品展示柜产品购买区（可选）场地布置营造与烘托一种特殊的氛围--城市中草原蓝天、绿草、奶牛，阳光下多一份健康的呼吸--突出天然感的背板优质奶源，来自大草原的联想--蒙古包般的遮阳棚技术/工艺/质量保证的联想--工作人员的特色着装舞台区

5、布置背板示意图1背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）背板示意图2背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）背板示意图3背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）活动设计节目1舞蹈开场播放舞曲5分钟2主持人致开场白背景音乐播放3分钟3主持人介绍活动播放伴奏乐曲5分钟4颁发二等奖音乐/奖品20分钟5互动游戏一游戏道具，小礼品10分钟6有奖问答小礼品10分钟7互动游戏二游戏道具，小礼品1

6、0分钟8助兴舞蹈音乐5分钟9颁发一等奖音乐/奖品20分钟10有奖问答小礼品10分钟11互动游戏游戏道具，小礼品10分钟12结束语3分钟*对于活动、公司、产品介绍，主持人随时介绍，贯穿于活动中资料/宣传页配合讲解和游戏的演示板主持人串稿现场游戏道具主持人、舞蹈演员、工作人员服装落实音响设备调试活动用品成立专门项目小组提供颁奖活动策划方案提供颁奖活动现场执行制定工作排期表主持人选择及培训舞蹈演员选择现场工作人员培训彩排安排现场活动监控现场协调摄影现场协调音响协调现场保安提供活动报告工作分工-汉非提醒工作

7、人员、演员通知彩排时间通报现场设备情况协调其他设备要求约定礼品的运达时间、地点以及交接人员确认现场情况：确定现场接待人员和联系人确认工作人员到场时间预留紧急联系方式与安排确切进场时间：确认活动开始时间确认彩排场地情况和时间活动前提醒此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢