网络环境下商标权保护探究

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1、网络环境下商标权保护探究　　摘要：互联网技术的普遍应用和电子商务的快速发展，使得传统的商标权在网络空间中的运用出现了新的问题：大量有别于传统的新型商标侵权行为迅速滋生，这对当前商标保护法律制度提出了新的要求。本文以网络环境下商标侵权的特点为出发点，研究目前网络环境下商标权保护的难点和法律制度的缺失，并试论述了对此制度的完善设想，以期对商标权保护法律制度的完善提供理论基础。关键词：商标侵权；网络环境；法律制度保护传统的商标权是指商标权人对其合同注册的商标的支配和禁止他人使用的权利，主要包括专有使用权、转让权、许可使用权、续展

2、权及禁止他人干涉的权利。商标权在网络环境中的应用，一方面，可以借助网络技术的超地域性，在更广的范围内使用，以增加商标权的经济价值，另一方面，大量的新型商标侵权行为也利用网络特点得以生存。与传统商标侵权相比，网络环境下商标侵权行为具有新的特点，这些特点对商标权保护的理论体系和制度设计提出了严重的挑战。1网络环境下商标侵权的特点研究8网络的技术性特征使得商标侵权行为更为复杂多样，增加了商标权保护的难度。传统的商标侵权行为外在的表现形式比较明显和固定，商标法对传统的商标侵权行为保护也相对完善。但在网络环境下，商标权的侵权行为复杂

3、多样，技术性强，形式隐蔽，难以界定等，对侵权的举证也相对困难，具体有如下三个方面：首先，网络商标侵权行为形式更加多样性。在网络环境下，通过电子邮件的形式盗用知名厂家的名称或产品牌号推销兜售自己的假冒产品，构成对商标权的侵犯；利用Telnet技术，所连接的商业网和商用数据库信息资源中，商标名称、厂家名称的假冒、盗用现象的存在；利用ETP，可以利用称为Archie的检索工具，根据关键词查找分布在广大地域范围ETP服务器上的信息资源，包括许多商务信息。其中企业名称、牌号、商标标识等信息业存在真实性问题和侵权盗用现象；利用BBS，

4、电子公告板，发布通知和信息。有些企业在BBS上推销、宣传产品时使用相同或近似于知名品牌的名称、标识，混淆视听，造成消费者误认，从而构成商标侵权。8其次，网络中商标侵权行为更加具有隐蔽性。网络上商标侵权行为借助于它的技术性特征显得更加隐蔽，其对商标权人所造成的经济和信誉的损害常常是无法估量的，因为其传播的范围广速度快，并且成本低，通过借助他人的知名商标吸引更多的消费者的注意或者通过散布虚假消息诋毁竞争对手，造成商标信誉价值下降，因此更加容易的实现个人的非法目的。这种商标侵权行为的隐蔽性是最为突出的，是在自己的网页中设置元标记

5、和关键词，将他人驰名商标置于自己的网页当中，容易使消费者在这种情况下有产生混淆的可能，认为该网页与商标之间有某种特定的关系。最后，网络侵权行为呈现出很强的技术性特征。网络的发展和电子商务的迅猛发展，是随着技术的发展和不断完善应用的成果，网络商标侵权行为同样也呈现出网络的时代性和技术性特征，他的技术性是与传统的商标侵权行为的主要区分点，这种侵权行为主要借助于互联网的技术发展而依托和生存。2网络环境下商标保护的必要性研究（一）对网络商标侵权行为的制止，有利于实现网络环境下的公平竞争。商标的主要价值所在是其具有同类或相似商品的可

6、区分行，商标法所保护的并不是商品或服务上的标志本身，而是通过这些标志所体现出来的、与特定的商品联系在一起的经营者的品牌和信誉特征。在网络环境下，商标这些特征的发挥收到了巨大的挑战，如前所述网络环境中商标侵权的特殊性再加上目前相关法律制度的确实和滞后更为大量侵权行为制造了“有利”空间，因此完善针对该领域的制度设立是十分有必要的。8对网络商标侵权行为的禁止，有利于保护正当经营者提高和改善商品和服务，争创驰名商标。如果网络商标侵权行为不能受到禁止，商标权所有人将会受到巨大的损失，甚至会关乎发展中企业的生死存亡，因此，对商标权人正

7、当利益的保护，实际上是对我国经济健康发展的保障，也是对民族品牌树立的保障。对侵犯商标权的行为进行制止，也会激励正当商标商标所有人从品质、性能上积极改进，争创驰名商标，享受由驰名商标这种无形资产所带来的利益。因此对网络商标侵权行为的禁止，对国民经济的发展是十分必要的。对网络商标侵权行为的制裁，有利于保护广大消费者的合法权益。电子商务的迅猛发展，电子银行、电子广告、电子交际业务的普遍性应用，不仅给消费者带来了便利，也由此产生了消费者合法权益的保护问题。商标是消费者在网上进行商务活动时对商品品质和服务的辨别主要是以商标为主，因此

8、，在域名注册中侵犯商标行为以及网上其他侵犯商标行为的扼制，对于保护消费者免受欺骗、混淆、误认行为的避免是十分必要的。3制止网络商标侵权行为的难点问题研究8（一）网络侵权行为发生地难以认定。网络侵权行为对传统的商标地域性提出挑战，直接影响到司法管辖权的确定。除本国加入的国际条约另有规定外，商标权只能依一定