网络环境下的商标权保护

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1、互联网传播环境下的商标权的保护摘要互联网的发展造成大量的网络商标的侵权，从网络商标侵权的主要表现形式为切入点，以列举和实证分析的方法，分析了网络商标侵权案件屮有关程序的问题,并对网络商标侵权行为的法律性质及怎样实施对商标权法律保护。关键词:互联网商标权侵权法律保护目录摘要FI录:一、网络环境下商标保护的必要性1（一）互联网的传播所提高的知名度11.网络对商品的宣传12.商标的官方网址2（二）互联网的传播带来的巨大利益21•网络商品信息能够满足消费者的需求対其产品的了解22.提高白己商标的知名度3（三）互联网的无

2、国界性31.知识产权的法律效丿J,只在该国地域范围内冇效32.效力不可约束其他国家和地区4二、网络环境卞商标侵权的主要原因5（一）商标的无形价值51•商标带来的利益52.商标的知名度53.商标形成的产业链5（二）是由域名和商标各自的特性所决定的侵权51.域名不受地域的限制52.域名所有人无法凭其享有的域名权对抗他人的商标专用权63.非商标权人域名抢注”等事件的发生8（三）调整域名与商标权利冲突的法律体系不够健全8三、网络环境下商标侵权的方式11（一）域名侵权111.域名恶意抢注112.注册域名是为了使竞争者无法

3、通过网络对其产品进行宣传11（二）链接侵11（三）隐形商标侵权12四、网络环境下商标权的保护13（一）进行域名特别立法13（二）加强行政保护131.行政处罚142.责令赔偿损失14（三）企业的口我保护14（四）社会监督15五、结语16参考文献17一、网络环境下商标保护的必要性现代社会进入网络时代以来，人们的生活发生了巨大变化，信息的传播方便快捷，商标作为区别商品和服务来源的重要标志也获得了一种受众面广、费用低、传播快、信息量大的表达途径。但新兴的网络作为商标宣传的载体，由于其新兴性，又有其固有的技术特点，因此我

4、国法律述未对网络上的商标宣传和商标保护做出基本的法律规定，只是对一些具体问题做出了司法解释。但网络上的商标侵权屡有发生，网络上商标秩序的规范、商标权的保护等问题亟待解决首先，随着电子商务的迅速崛起，电子银行、电子销售、广告等业务广泛开展，网上消费者利益的保护问题越发重耍。商标给予消费者在网上识别高质量商品或服务及其来源的可能。因此，如果放任互联网上种种侵犯商标权的行为，就难能避免欺骗、混淆、不当联系和消费者在网上发生误认误购等I。(-)互联网的传播所提高的知名度1•网络对商品的宣传互联网的产生为商标权人带来了更

5、多的机遇，其可以在网络上对其产品进行宣传，推广其品牌，扩大其产品的知名度。由于网络的无国界性，将商标在这种非传统媒介上进行宣传，会使某些产品或者服务的品牌在短短的几年时间内通过互联网的传播而发展成为冇相当彩响力的商标。2其次，网上商标的冇效保护可以使商标及其商誉价值免受损害，保障企业在电了商务中的止当竞争。消费者选购某一种产品，并不只是因为商标使消费者识别出了他所认可的产品来源，更重要的是因为商标本身所具冇的某种价值。'商标本身一旦获得了独立价值，法律保护就不仅仅是为了避免产品來源地混淆的可能性，它本身也可以寻

6、求保护，即保护商标免受淡化。"再次，因侵权造成知识产权的损害与物权的损害表现形式不同，物权损害一般表现为物质的毁损或灭失；而知识产权的损害则直接表现为权利的贬值和市场份额的减少。叹寸电子商务中商标权的有效保护，可以保护商标所有人的投资免于因失去市场份额或商业机会而无以回报。最后，商标的保护不延伸到网络世界，那么商标权的保护就是残缺的、不完整的。哪里有利用他人商标的不正当竞争，哪里就应当引入商标保护机制。目前互联网上商标权保护面临的主要挑战Z—就是网络域名与商标的冲突。域名是对应于互联网地址（IP地址）的层次结构

7、式网络字符标识，是进行网络访问的重要基础。一方而，域名的构成，可以使用英文字母，也可以使用小文文字。另一方面，商标的构成要素可以是“任何能够将□然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”•文字商标、字母商标与域名的冲突自不待言，即使是其他形式的商标，使用人出于便于呼叫和宣传的需要，也几乎都有文字要素与其他要素进行组合。在这种情况卜用作网络域名的字母或文字倘若与他人在先注册的商标或者商标小的文字、字母要素发生重叠或者近似，就有可

8、能导致网上用户对该域名的使用者同该商标的使用者发生混淆，从而损害商标权人的利益。2.商标的官方网址商标在网络上的应用发展到今天，除了以商标为域名或通用网址建立网页外,已经出现了很多新的被商标权人用来提升其商标知名度的方法。比如将自己的商标以超链接的形式在其它网站上作广告。还有，众所周知，商标权人为方便消费者了解、杳询其相关信息，买下与其商标相关的搜索关键字，使门己的商甜信息能够满足消费