广告收费模式.pdf

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1、CPC（按点击付费）CPC—英文全称CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSenseforContent和百度联盟的百度竞价广告。CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)：每点击成本。以每点击一次计费。一般是24小时内，不重复IP点击一次的成本。CPC广告，适合产品类博客，例如介绍数码产品的博

2、客，或者是介绍其他的一些产品的博客。做CPC广告最好是做那些竞争比较激烈的产品。例如医疗类的，或者是保健产品类的。因为竞争激烈，单价会比较高。CPC模式CPC，每点击成本（CostPerClick；CostPerThousandClick），即网络广告每次点击的费用，一般以千人作为单位。CPC也是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。这样的方法是宣传网站站点的最好方式和最得到认同的模

3、式。但是，此类方法容易带来点击作弊，虽有限制IP等方法，但效果并不大；同时不少经营广告的网站也并不认同，比如虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活，于是有很多网站不愿意做这样的广告。既然是互联网广告，点击是最为基本的行动，于是CPC很容易得到认同。原先广告模式和内容比较少的时候，点击行动还是会发生的，如今广告形式更多、内容差异化和粗制化加大，对于点击广告已经很少发生。但也由此造成了职业点击客和以此作为网络兼职收入的人员的大批出现。有些网站、有些推广形式，就

4、专门做点击广告的，由此也带来了广告主对CPC模式的信任危机。CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司每点击成本CPC（thecostperclickthrough）以广告图形被点击并链到相关网址或详细内容页面1000次为基础的网络广告收费模式。这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的，所以广告客户更倾向于这种方式（最优方式）。CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司。优缺点：各大博客挂的最多的广告类型，相对比较容易赚钱，只有GoogleAdsense和百度推广靠着强大的搜索引擎市场还可以生存，其它的再也找

5、不到合适的CPC广告了。按计费模式分广告计费模式优势劣势CPC（costperclick）按点击计1.点击率高：CPC优势在于手机容易人为操控：广告发布网站的1/4费）的广告点击率高于电脑的广告恶意点击会导致广告主利益受点击率。2.计费方便：广告主通损。过CPC计费可以看到广告价值的进一步体现。1.具有较大风险：用户点击进入广体现深层广告价值：CPM、CPC告内容，取决于广告和产品本身，CPA（costperaction）按效果都停留在用户的认知层面上，而对于广告发布网站有一定风险。付费CPA体现了用户的“行动

6、”（下2.发布要求较高：CPA对于技术、载、购买或者其他互动行为）。信用体系、广告发布网站的实力要求都很高。定价简单快捷：目前手机广告定广告主利益难保障：广告主无法价缺乏明确标准，CPT对于媒体根据最终的广告效果来支付广告CPT（costpertime）按时间付和广告主是最简单、最快捷的定费用。而媒体掌握了主动权，广费价方法。这种计价方式多为广告告主的广告预算是否真正收到了发布媒体采用。效益。无法测量。1.聚焦度高：用户的眼睛聚焦在1.广告效果测量有限：CPM反映手机屏幕内，使得手机屏幕内的CPM(costpe

7、r给广告主的仅仅是对其产品停留展示容易吸引用户的注意2.较thousand-impression)按展示付在“注意”这个层面的消费者数量；少随意切换：限于网络带宽和终费2.可操作性低：CPM对于广告发端功能，手机上网用户浏览手机布媒体来说可操作性较低网页时，较少随意切换有效促进商品销售：点击广告后，可直接进行购买操作；与用1.效果评估体系不健全，缺乏信用CPS（costpersales）按购买量户喜好精准匹配。手机电子商务监督机构；2.需要解决相关技术付费快速发展为CPS的发展创造巨问题大空间2/4CPL（co

8、stperleads）:以搜集潜在客户名单多少来收费；（2）CPS(costpersales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPA（每行动成本，CostPerAction）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA广告的优点和缺点：CPA广告可以极大的降低广告主的广告投放风险，因为只有用户产生实际点击效果后才会付出广告费。但是这种