图书选题策划中对读者的考虑.docx

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1、图书选题策划中对读者的考虑　　摘要：读者是出版的最终目的，他们结构复杂、需求相同，同时还受到不同社会环境的影响。因此，作为图书出版活动起点和基础的选题策划要从一开始就对读者有深入的了解，这样才能出版受读者肯定的图书。　　关键词：图书选题策划；读者因素　　作者简介：熊欣，女，西安培华学院人文与艺术学院新闻系教师，新闻学硕士。　　[中图分类号]：G237[文献标识码]：A　　[文章编号]：1002-2139-16-0-02　　“图书选题策划是出版机构在其出版目的等的指导下，根据社会需要对公开发表从内容

2、到形式，从作者到xx加工，从出版规划到营销预测等的整体出版构想。”它是出版活动的起点，也是进行出版工作的基础。策划的过程要考虑到图书从创作到印刷、发行，从内容到装帧、销售、从作者到书店、读者种种因素。由于它是一个典型的精神产品生产，它也要受到以上这些因素的影响。本文将着重说明。　　对于出版机构而言，读者是对其出版物有需要的人，包括阅读需要和收藏需要，是一种特殊的消费者。让读者阅读和购买自己的图书是出版机构最直接的目的和动机，如果没有对读者进行一个整体的把握，即使图书的内容健康而科学，它也得不到读者

3、和市场的认可，整个选题策划和出版活动必将遭遇失败的命运。　　一、读者的结构因素　　在图书选题策划中，对读者的结构层次划分和确定是一个重要的方面。读者是社会上不同的人，结构纷繁复杂，需求、兴趣千差万别，出版机构必须在选题策划中明晰群体读者的结构和个体读者的类型，以使整个策划和出版活动目标指向明确。读者的结构可以从以下几个方面来看：　　1、从读者的类型看：读者可以按照性别、年龄、职业以及区域等做不同划分。不同类型的读者在生理、心理特点、认知水平、文化背景和兴趣爱好以及购买能力、阅读习惯上都存在差异，他

4、们自然对图书需求也不相同，这是选题策划对读者的一个基础性考虑。　　2、从读者文化层次上看：阅读主要是一种精神活动，因此读者的文化水平、思想状况、生活态度等影响或者说主导着读者对图书的选择。　　我们根据文化程度和修养的不同大致将读者分为学者专家型读者、高层次读者和中低层次的读者。学者专家型读者主要指的是一些文教、科研、金融财贸、工程技术、医药卫生等知识密集机构的科研人员或高级知识分子。他们具有较高的学识和专业知识，阅读图书主要是了解科学文化发展动态和最新研究成果、或收集相关数据、文献资料。这类读者虽

5、然比例不高，但对图书的质量需求很高，而且需要和购买力相对稳定。高层次读者一般具有较高的文化程度，如教师、学生、管理人员、科技工作者、干部等。他们有长期的阅读需求和阅读习惯，是图书市场的主力军。对这一层次读者的研究对图书选题策划的成功至关重要。中低层次读者学历普遍不高，主要以工人、农民、普通职员为主。他们阅读的主要目的是生活基本需要或娱乐休闲，一般对图书的实用型、可读性、娱乐性的需求较多。这一类读者由于文化水平和收入水平等因素，对图书选择有一定的随机性。　　3、从读者的是否最终消费上看：图书选题策划

6、时对读者的预计并不代表着最终的市场现实。读者消费图书有很大的不确定性。　　凡是具有一定阅读需要和购买能力的人都是图书的潜在读者，但是这些潜在读者会不会转化成将阅读、购买图书的想法付诸行动的现实读者、会有多少潜在读者变为现实读者将是选题策划中要考虑的重要内容。出版机构在进行图书选题策划时会设计目标读者，或针对目标读者设计选题，但读者的现实选择并不是按照预计的那样，有些读者在进入书店、图书馆之前就有了明确的目标图书，这些人是图书的基本读者。还有一些读者事前并无确定目的，随意性强，容易受时间、地点等因素

7、影响。这一部分读者被称作是随机读者。由于存在这样不同的读者购买因素，图书选题策划要确定自己的目标读者，这是选题策划的根本和出发点。任何图书生产之初，策划者、创作者都会预设其消费者，事先有意无意围绕这个最终的消费者进行策划、xx、创作。以能够满足目标读者需要，使其购买图书而获取突出的出版价值。　　二、读者的需要因素　　任何人买一件东西都是有自己的目的和需要的，读者阅读、购买图书也是如此。只有对图书有了某种需要，读者才会发生阅读和购买行为。因此出版机构在进行图书选题策划时一定要考虑到自己的出版物能否满

8、足读者的需求。读者对图书的需要大致有以下几种：　　1、消遣的需要。现在的生活节奏快、工作压力很大，每个人都有自己的轻松休闲方式。有些人读书就是为了在茶余饭后闲暇的时候放松和愉悦自己心情。书店和图书馆里有很多图书就是为读者提供消遣的，比如明星传记写真、时尚杂志等等。　　2、实用的需要。很多人读书就是为了“学以致用”，根据自己的需要看一些实用性很强的图书。比如字典、词典等各种工具书、各种教材类图书、食谱等等。　　3、求知的需要。很多人认为求取知识应该是读书最主要的目的，求知也是读者读书