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1、【广告策划书模版】广告创意策划范文文章摘要：在策划文本中提供广告策划小组名单,在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度.负责的态度.二、目录在广告策划书目录中,在广告…… 广告策划书 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:份完整的广告策划书至少应包括如下内容:前言；1、前言；市场分析；2、市场分析；广告战略或广告重点；3、广告战略或广告重点；广告对象或广告诉求；4、广告对象或广告诉求；广告地区或诉求地区；5、广告地区或诉求地区；广告
2、策略；6、广告策略；广告预算及分配；7、广告预算及分配；广告效果预测.8、广告效果预测. 一、封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象.素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象.广告策划小组名单:广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度.负责的态度. 二、目录 在广告策划书目录中,
3、在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出一方面可以使策划文本显得正式、规范,来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容. 三、前言 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解.这部分内容不宜太长,以数百字为佳,策划书
4、有大致的了解.这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要.所以有的广告策划书称这部分为执行摘要. 四、正文第一部分:第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据力的依据.全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据.一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素 c企业目标市场所处区域的宏观经济形势企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策
5、市场的政治市场的政治、市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?广告?市场的文化背景市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况市场的规模市场的规模,市场的规模,整个市场的销售额市场可能容纳的最大销
6、售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?未来市场构成的变化趋势如何?市场构成的特性市场构成的特性市场有无季节性?市场有无季节性?无暂时性?有无暂时性?有无其他突出的特点?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结4.营销环境分析总结机会与威胁机会与威胁优势与劣势优势与劣势 c重点问题重点问题二、消费者分析 说明广
7、告产品自身所具备 1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析现有消费者分析.2.现有消费者分析.现有消费群体的构成现有消费群体的构成,现有消费群体的构成,现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度
8、未满足的需求未满足的需求3.潜在消费者3.潜在消费者1)潜在消费者的特性 一、广告的目标企业提出的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1．企业原来市场观点的分析与评价
