广告推广策划书模版文档

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1、广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、朵志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下儿个问题：1•广告媒介的收费高与低;2.广告媒介的影响层和影响力;3•广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。广告种类之选择在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部

2、为主，中部及南部为次。在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：（一）电影：台北市首轮西片或国语片电影院。（二）电视：台湾电视公司。（三）电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。（四）报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销朵志。第一类电影广告以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告Z主干。理由为：•首轮电影院能吸收我们所需要之对象。•首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口

3、可乐”广告片屮之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出來。故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”Z美感，直接、有效地将我们Z广告FI的，传达于观众，并使留冇深刻印象。第二类屯视广告电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。第三类电台广告此类广告优点，在于能利用咅响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

4、我们选择“台北中广”及“止声”两电台，因其听众较多。第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可II可乐”在台湾上市，亦屈有价值Z新闻。我们为使外国侨民及能说英语之中国人士（上等收入阶层）得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报（Chinapost）,每日发行额3,000份。二为中国日报（ChinaNews）,每日发行额8,000份。在中文报方面，共选三份：一为中央日报，（发行额115,000份）二为联合报（发行额高达200,000份），三为征信新闻（发行额13

5、0,000份）,此三份日报,均在全省发行，故台湾屮部及南部读者亦能看到我们Z广告，且其拥有Z读者,大都为上等或中等收入阶层。（包括商界、自由职业者、学生以及公务员等）。此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版（发行额71,000份）及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。同时，杂志Z阅读时间较报纸为长，辗转阅读Z人数亦较多。各类广告分配（一）电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。（二）电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起

6、至九月份止，每口为青少年举办流行歌曲特约节口一小时。由此特约节口，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播岀二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在屮广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。（三）电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五刀，及七八两旺刀，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。（四）报刊方面，我们所选定Z五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。

7、七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。台湾电视周刊则由五刀份起至九刀，均每两星期刊登两色全页广告一次。总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。各类广告观众数目我们推算：电彩观众约冇64万人电视观众约有575000人。电台听众约有532000人。报刊读者约冇557000万人。推算之方法如下：影院观众数n地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1,6734855,688H新1,5004855,100台北1,8694855,95

8、2第一剧场1,6364855,235大世界1,5074855,124万国1,5064855,120远东1,6524855,617豪华1,5244855,182乐声1