自考广告学第三至四章练习题.docx

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1、自考广告学第三至四章练习题一，单项选择题（一）我国最早广告学研究的专著是１，广告须知２，新闻学３，中国报学史４，报业管理概论（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于１，４Ｐ组合理论２，４Ｃ理论３，大市场营销理论４，市场营销管理理论（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是１，广告原理２，广告心理３，广告须知４，新闻学（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是１，以消费者为核心２，以建立消费者和品牌之间的关系为目的３，每条广告必须给消费者提供一个主题４，以一种声音为内在支持点（五）以下不属于广告定位方法的是１，功效定位２，文化象征定位３，暗示定位４，价格定位（六）

2、不属于广告心理战术的有１，刺激欲望２，运用暗示３，注重个性４，改变消费者行为模式（七）广告传播的核心是１，信源２，媒介３，信息４，受众５，反馈（八）不属于现代广告事业原则的是１，真实性２，群众性３，艺术性４，思想性（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是１，张柏林２，卡尔多３，罗里斯４，信息学派（十）不属于现代广告事业原则的是１，真实性２，思想性３，政治性４，艺术性５，民族性（十一）广告传播的核心是１，信源２，信息３，媒介４，反馈（十二）提出《独特的销售主题》的人是１，菲利普２，罗瑟瑞夫斯３，霍华德４，舒尔茨（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作

3、用最大。１，感知２，理解３，确信４，行动二，多项选择题（一）属于“４Ｐ”组合的可控要素是１，产品２，价格３，成本４，地点５，促销（二）消费者购买类型有１，经济型２，冲动型３，工作繁忙型４，理智型５，豪华型（三）联想的种类有１，接近联想２，距离联想３，类比联想４，对比联想５，关系联想（四）运用联想常用的手法有１，明喻２，类比３，对比４，关系５，暗喻（五）广告传播的核心概念有１，经验２，思想３，符号４，媒介５，反馈（六）不属于广告流程的要素是１，信源２，媒介３，沟通４，促销５，信息（七）属于现代广告事业的任务的有１，活跃市场，指导消费２，传播经济信息，沟通产销３，促

4、进精神文明建设４，对消费者需要和动机的影响５，促进联想（八）广告的艺术性原则包括１，广告创意２，广告形式３，广告词４，广告风格５，广告摄影（九）广告信息具有的特性有１，信息诉求２，信息表达３，信息结构４，信息密码（十）噪音分为（）类。１，环境噪音２，心理噪音３，外界噪音４，机械噪音三，名词解释题１，“独特的销售主题”（ＵＳＰ）２，“整合行销传播”３，“大市场营销”４，目标市场５，“大用户”６，广告定位７，知觉、感觉８，消费者行为９，枪弹论１０，编码与译码１１，消费者行为研究四，简答题１，“大市场营销”理论与“４Ｐ组合”理论有什么不同？２，４Ｃ理论的内容的特点是什

5、么？３，６Ｗ＋６Ｏ理论的内容是什么？４，消费者行为研究的主要内容是什么？５，广告设计时，提高注意的方法有哪些？６，增强广告记忆的方法有哪些？７，说服消费者的条件是什么？８，现代广告事业的性质是什么？如何理解我国广告事业的性质？９，如何理解现代广告事业的思想性原则？１０，如何理解现代广告事业的真实性原则？１１，如何理解现代广告事业的计划性原则？１２，现代广告事业对于市场经济发展有什么作用？１３，现代广告事业对于企业的生存和发展有什么作用？１４，现代广告事业对于消费者产生什么作用？１５，产品周期与广告活动有什么关系？１６，文化价值如何左右广告表现？１７，经济学家对广

6、告经济作用的主要观点是什么？１８，现代广告事业的原则是什么？１９，广告如何提升消费这点生活质量？五，论述题１，简述现代广告事业对现代经济体系的推动作用。２，什么是广告定位？广告定位有哪些方法？并举五例说明。３，如何在广告战中运用广告心理战术？本文源于中国大学网