自考广告学模拟试题.docx

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1、自考广告学模拟试题一，单项选择题（每题１分，共１０分）（一）广告的本质是１，宣传２，传播３，促销４，说服（二）属于企业广告管理组织类型的有１，公关宣传型２，销售配合型３，营销管理型４，综合服务型（三）不属于广告管理法规特点的是１，目的性２，可行性３，强制性４，民主性５，稳定性（四）广告审查的内容没有１，审查广告主２，审查广告内容３，审查广告媒介资格４，审查广告表现（五）衡量广告的效果的指标是１，市场占有率指标２，传播指标３，销售额指标４，品牌知名度（六）标志广告学学科体系初步形成的著作是１，＜＜广告原理＞＞２，＜＜广告心理＞＞

2、３，＜＜广告须知＞＞４，＜＜新闻学＞＞（七）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众（八）根据主观判断，有意选择样本的方法是１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样（九）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，间隔推出（十）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型（十一）广告的规划者是１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息（十二）ＰＯＰ广告是指１，

3、直接媒介２，户外媒介３，销售点广告４，特种媒介（九）“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，节令推出（十）广告媒介计划的核心是１，确定媒介选择，组合方案２，确定媒介预算３，确定媒介目标４，预测媒介效果二，多项选择题（每题２分，共３０分）（一）广告传播的信息包括１，商品２，观念３，服务４，消息５，声明（二）企业营销活动的支柱是１，产品２，价格３，通路４，促销５，品牌（三）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物１，邹韫奋２，徐宝璜３，陈独秀４，戈公振５，邵飘萍（四）我国３０年代

4、广告代表作是１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告（五）属于“４Ｐ”组合的可控要素是１，产品２，价格３，成本４，地点５，促销（六）运用联想常用的手法有１，明喻２，类比３，对比４，关系５，暗喻（七）不属于广告流程的要素是１，信源２，媒介３，沟通４，促销５，信息（八）现代广告运作的核心链条有１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息５，广告受众（九）属于广告运作内部环境的有１，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者（十）在广告设计中，提高注

5、意的方法有１，增大刺激物的强度２，增大刺激物之间的对比３，提高刺激物的感染力４，多种诉求５，利用动态刺激物（十一）广告市场调查的内容有１，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境（十二）影响广告预算的主要因素有１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力（十三）广告文案的内容有１，广告主题２，广告标题３，广告口号４，广告正文５，广告附文（十四）国际广告的特点有１，市场环境纷繁多异２，广告传播障碍多３，市场受习俗和语言影响很大４，市场活动范围广大而多元（十五）广告代理制的内容有１，客户代理２，

6、媒介代理３，代理佣金制４，调查代理５，策划代理三，名词解释题（每题３分，共１５分）１，广告媒介２，产品生命周期３，广告定位４，代理佣金制５，广告代理四，简答题（每题５分，共２０分）１，简述中国现代广告市场的发展三个时期。２，简述世界广告的现代广告时期特点。３，广告策划时，如何确定广告主题？４，广告对商品价格和服务价格有什么影响？五，论述题１，简述广告策略在产品生命周期中的变化。（１０分）２，请用６Ｗ和６Ｏ理论来分析价格在５万元左右的家庭小轿车的消费者行为。（１５分）本文源于中国大学网