自考广告学第五至六章练习题.docx

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1、自考广告学第五至六章练习题一，单项选择题（一）广告的规划者是１，广告主２，广告代理公司３，广告媒介４，广告信息（二）不属于广告预算方法的有１，销售百分比２，量力而行３，竞争均势４，随机应变（三）不属于广告预算分配方法的有１，按时间２，按顾客类型３，按产品种类４，按广告主的意见（四）不属于广告创意的原则的有１，促进销售２，真实性３，感人性４，合理性（五）不属于商品分析的角度的有１，原材料的优点２，商品使用价值３，商品价格４，商品制作过程（六）不属于企业的“力”的方面是１，商品力２，销售力３，形象力４，品牌力二，多项选择题（一）现代广告运作的核心链条有１，广告主２，广告代理公司３，广告

2、媒介４，广告信息５，广告受众（二）属于广告运作内部环境的有１，广告媒介２，广告主３，广告代理公司４，竞争对手５，消费者（三）广告附文的内容包括１，品牌名称２，企业名称３，电话４，地址５，广告口号（四）广告市场调查的内容有１，广告主２，广告媒介３，广告效果４，广告信息５，广告环境（五）问卷的问题结构有１，开放式２，封闭式３，问答式４，选择式５，随意式（六）影响广告预算的主要因素有１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力（七）确立广告主题的方法有１，重点突出法２，方程式法３，排除法４，试用法５，要点法（八）广告文案的类型有１，生活片段２，赞美３，实证４，诗韵５

3、，散文（九）广告文案的内容有１，广告主题２，广告标题３，广告口号４，广告正文５，广告附文（十）广告标题的形式有１，新闻式２，问答式３，悬念式４，提醒式５，慰问式（十一）广告正文的评审标准是１，效果性２，独创性３，新鲜性４，伦理性５，政治性（十二）广告运作的特点包括１，综合性２，科学性３，可变性４，多样性５，复杂性三，名词解释１，广告运作２，广告运作的目的３，广告运作的本质４，广告运作的基本特性（４Ｗ及Ｈ）５，广告策划６，直接信息７，间接信息８，广告主题９，广告定位１０，广告创意１１，广告构图四，简答题１，简述广告运作程序。２，如何理解广告运作的综合性特点。３，简述广告策划的拟定计划

4、阶段的内容。４，广告策划时，如何确定广告主题？试说出五种广告策划的内容。５，简述广告预算中的竞争均势法。６，广告预算分配的方法有哪些？７，如何理解商品分析是确立广告主题的基础？８，简述广告定位的步。９，简述广告创意的方法和过程。１０，简述广告文案的创作要求。１１，简述广告构图对比原理。１２，广告的经济环境如何左右广告的运作？１３，广告市场调查的流程是什么？１４，影响广告预算的主要因素是什么？１５，在制作电视广告时，对于构图运用要注意什么问题？１６，广告的间接信息在广告中有什么作用？１７，如何理解广告创意的促进销售原则？五，论述题根据广告策划的程序和主要内容，为一种化妆品拟定一个广告

5、策划方案。＜＜广告学（二）＞＞广告策划案例“力士”香皂广告策划案例一，市场香皂需求动态调查中国香皂年产量７５０００吨。估计中国国内香皂年消费量为８００００吨。随着中国人民生活质量的提高，更需要高质量的香皂。人们购买香皂时，更喜欢令人愉快、留香持久、具有奶油感的泡沫香皂。夏季是消暑香皂的旺季。二，国外香皂在中国的竞争调查目前在中国销售的国外香皂有某某某、某某某、某某某等品牌。“力士”竞争的对象不是国内香皂，而是上述几种进口香皂。三，国外香皂在北京市场上的知名度“力士”香皂在北京的知名度为２０％。约１５％的消费者购买过“力士”香皂。四，广告目标通过广告宣传，在北京的“力士”香皂的知名度

6、要达到５０％—６０％。将“力士”香皂定位为一种国际知名影星美人香皂。它保持你的皮肤，因此用世界知名影星做形象代言人，树立一个美好的形象。五、广告对象北京市民１８—２８岁的男女中等以上文化水平，一般应是大学，研究生水平。收入为每月３０００元左右的“白领”，有海外关系者喜爱进口商品的消费者。六、媒体的选用电视为主要媒体。使７５％的主要目标观众得到品牌信息，２个月内使６０％的目标观众接触到８次以上的广告信息。利用深受主要目标消费者欢迎的＜＜北京青年报＞＞＜＜精品购物指南＞＞，使５０％的主要目标消费者加深对产品的认识深度。在主要批发店，用精致的灯箱广告，增强品牌的形象。本文源于中国大学网