暇步士品牌简介故事.doc

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1、HushPuppies®品牌资料目录：1、HushPuppies®品牌简介2、HushPuppies名称由来故事3、休闲由我创，舒适伴你行4、流行时代的主角HushPuppies®品牌简介HushPuppies®品牌创于1958年，以著名的巴吉度猎犬为标志。产品的设计以休闲概念为主题，其所畅导的舒适、物超所值的休闲感受成为美国现时代精神的体现，引导了欧美国家的休闲时尚。HushPuppies®所主张的舒适自然人文精神，成为世界唯一被公认为WEINVENTEDCASUAL(休闲由我创)的品牌。HushPuppies®品牌的创始人Mr.JimMuir曾对该品牌做精神定义，他认为：“HushPup

2、pies®应被视为一个家族品牌(FamilyBrand)，它是没有性别及年龄的区别，属于家族全体的休闲服饰商品。”40多年来，HushPuppies®凭着对创造理念的坚持，至今足迹已遍布世界97个国家，200多个城市，其中包括美国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、印尼、中国及欧洲国家等。HushPuppies®品牌的休闲鞋及服装先后于1997年和2000年进入中国市场，数年来在休闲品牌类占有一席之地。2002年，HushPuppies®品牌的手表及包类亦正式登陆中国内地，使这个家族性品牌的商品更趋成熟及多元化。美国故事——暇步士的品牌传奇如果一位美国友人问及你所知道的“MadeinAmeric

3、an”,你或许会想到麦当劳、福特，以及可口可乐等品牌，但他一定会提醒你不要忘记一个品牌的名字，那就是创于1958年的休闲鞋品牌HushPuppies，现代美国人文精神的象征之一，它引导了欧美国家的休闲时尚，也成为世界唯一被公认为“WeInventedCasual(休闲由我创)”的品牌。HushPuppies名称由来故事1958年，美国最大的皮革产品公司沃尔弗林集团(WOLVERINEWORLDWIDE)的一位业务员，也就是HushPuppies品牌的创始人吉姆-缪尔（JimMuir）正为了寻求一个能表现舒适自然，代表休闲品味的名牌名称而绞尽脑汁，一天，他在一个朋友的聚餐上吃到了一种十分美味的

4、小玉米球。他问这美味的小玉米球为何被称为“HushPuppies”，此时，主人很俏皮地说：“这是因为玉米球的美味，可以使家中那只爱吠的小狗停止吵闹。”巧的是美国俚语传统上常常将"爱吠的小狗"暗喻为穿了不舒适的鞋而疼痛的脚。吉姆-缪尔马上灵机一动，将这个名称沿用到舒适的休闲鞋上，更进一步将“HushPuppies”延伸为解决消费者对当时市场产品的不满的品牌理念上。从此，“HushPuppies”便成为舒适、休闲、又兼具时尚流行的品牌代名词。而吉姆-缪尔更为这个品牌选择了以巴吉度猎犬的形象(BassetHound)为其LOGO，是取其极具亲和力及圆融可爱的造型，更贴切代表了HushPuppies

5、的休闲产品是大家最忠实的朋友。这段往事成为了诠释美国语言文化的一段经典教例，这个品牌从诞生开始就紧紧与纯正的美国风味联系在了一起，并将成为美国人文时尚的一叶风帆，开始了它向着世界的远航。休闲由我创，舒适伴你行HushPuppies成立后，商品以服装、休闲鞋、服饰及相关商品为主，在它半个世纪的发展历史中，有风雨起落，但它从来没有偏离诞生之日起就确定的航向，成为休闲生活最忠实的拥护者和最有活力的宣导者。创始人吉姆-缪尔建立品牌的初衷就是想用产品宣扬一种延续至今的休闲温馨的美国家庭生活风尚。他把这种生活理解为两个关键词，一个是休闲（Casual），另一个是家庭（Family）。流行时代的主角Hus

6、hPuppies全球代理国家已达100多个国家。2000年在美国本土，年度营业额已达10亿美元，全球营业额更达20亿以上，每年持续增长达30﹪，世界各个角落随处可见HushPuppies所主张的舒适、自然的人文精神。一些好莱坞的著名影星也是HushPuppies的爱好者，如：尼可拉斯-凯吉(NicholasCage)、凯文-史贝西(KevinSpacey)、约翰-屈伏塔(JohnTravolta)、汤姆-汉克斯(TomHanks)、金-凯瑞(JimCarrey)、黛咪-摩儿(DemiMoore)、艾伦-狄金莉丝(EllenDegeneres)、苏珊-莎兰登(SusanSarrandon)、罗

7、西-欧唐娜(RosieO'Donnell)等人。一些收视率佳的电视节目，如FRIENDS、FELICIYT、DAWSON'SCREEK、ALLYMCBEAL、SUDDENLYSUSAN和JUSTSHOOTME，都选择HushPuppies作为演员的道具和服饰。