《特步品牌简介》PPT课件

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1、非一般的感觉——特步品牌唐山地区推广品牌分析部分张楠、田丽、高兰、宋茜、刘文亚、陈伟伟、李明清、王林平、童雪韩、徐丹、周晓宣小组成员特步（中国）位于中国福建省的泉州经济技术开发区，是一个大型的体育产品制造商其主要业务涵盖了包括运动鞋，服装，包，帽，球，袜在内的产品科研它成功地使一套独特的文化，生活方式和引领潮流的形象与特步的品牌联系起来,主要利用以下强调独特性:品牌介绍特步品牌英文名XTEP源于英文”STEPBYSTEP”含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意品牌名称“特步”——特别的步伐，代表特步的消费者与众不同特步品牌符号X——代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界否定、叛

2、逆——颠覆传统文化，坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神信念——新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，为新人类提供时尚运动生活方式未来——新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，共同分享非一般的胜利感觉时尚前卫自由叛逆品牌文化高品位高追求创新能力生命力核心价值中国的体育用品市场，包括鞋类，服装和服饰，在過去几年规模不断扩大。收入水平的不断提高和越来越多的富裕消费者消费偏好的改变。2008年北京奥运会的成功举办，推动了群众健身的潮流，从而刺激运动服装的消费增长。2008年运动鞋所占的市场份额为28.4%，比去年增长了28%。环境分析swot分析竞争对手分析目标市场分析消费者分析产品分析优

3、势对渠道的掌控和渗透能力较强在产品功能研发和设计上,国产品牌和国际品牌的差距日益缩小劣势国产品牌和国际品牌相比还未成熟品牌经营和推广能力比国际品牌还差机会行业增长,随着经济增长及消费水平的提高低端和高端市场逐渐转向中端国际品牌的渠道渗透及管控存在弱点威胁国际品牌的渠道重心下沉,对国内品牌形成压力在品牌的定位和推广上出现偏差很可能会夭折电子商务带来了多渠道冲突的管理问题阿迪达斯国内竞争品牌国际竞争品牌竞争对手分析安踏耐克贵人鸟德尔惠李宁361°市场上主要由10个运动品牌，共占76.8%的市场份额，剩下的23.2%由其它小的不知名的品牌占有最大的4个市场参与者一共占有市场份额的53.4%

4、，耐克（18.8％），阿迪达斯（14.9％），李宁（11.1％）和安踏（8.6％）阿迪达斯位与耐克处于同一位置，李宁只是低价格，安踏价格既低，又往往比耐克更时尚消费者分析热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人，追求一种不为运动所累的玩运动态度的青少年，尤其是大学生群体。他们有个性，重视自我，渴望自由，向往很多，但束缚也很多，期待做一个不一样的我，冲破束缚，让自己独特，与众不同。特步品牌与消费者的利益关系并没有清晰的建立，缺乏消费者明确的认知、深度的情感认同。因此，特步的品牌主张“非一般的感觉”，进一步建立与消费者的深刻关系，让特步品牌深入年轻人的心特步品牌与消费者的利益关系并没有清晰的建立，

5、缺乏消费者明确的认知、深度的情感认同。因此，特步的品牌主张“非一般的感觉”，进一步建立与消费者的深刻关系，让特步品牌深入年轻人的心!特步公司认为，对一个体育用品品牌来说，其目标市场有四大块：高端市场的专业运动员装备大众体育市场非运动服饰转移市场渴望运动市场目标市场分析产品分析国际顶尖的产品开发技术与设备高素质的产品研发队伍确保特步产品的研发在国内同行中一直保持领先地位与国际各大品牌鞋类研发设计工作室以及日本韩国等优秀团队成功合作，更使特步的以引领中国时尚鞋业的风潮