奇致家纺策划推荐：寻找中国的性情商人.doc

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1、寻找中国的性情商人当相当一部分中国人解决了温饱问题之后，大城市的中国人率先进入了消费与追求时尚的物质时代。房子和汽车成为中国人美好生活的向往，网络和数码成为时尚生活的代名词。媒体们开始热衷于对地产公司或网络公司鸡毛蒜皮事情的炒作，于是这两个行业里企业家“明星”辈出，且被称之为“性情中人”。潘石屹说：“我就是地产界的章子怡。”他确实是地产界的专业演员。他日常的演技比在2004年在电影《阿司匹林》中的客串表演，要专业得多。在2004年宏观调控来临之时，老潘在各个场合大谈地产商的“大限”，俨然一副忧国忧民的模样。而

2、在连协议出让土地都将被严格取消的“大限前夜”，老潘还约来10位地产圈的新朋老友，就“后8·31时代”在长城脚下论剑，吸引了数百嘉宾，上演了他频繁谈论“大限”、客串“大限”发言人连续剧的最高潮！与老潘的“演技”派不同，地产界还有几个“秀”派。比如诗人派，比如弹琴派，比如下棋派。这几派中尤以诗人派值得一提，其他几派因人气不旺而被边缘化。“是谁谋杀了雪/让我行走的街道如此肮脏？”中坤地产总裁黄怒波现在仍然能写出这样愤怒的诗句，全然不见了商人的精明与世故。地产界的女杰、依莲轩地产董事长刘博从上个世纪80年代就是小有名

3、气的诗人，现在还活跃在京城一些诗人的聚会上。不过她的诗最终也变成了营销工具，她花巨资打造了中国第一部诗歌楼书《格调·新诗界》。格调正是她的一个地产项目的名字。这本书的名字令我难受。不是因为她背叛了诗，而是因为她利用了诗。地产界的诗人不止此两人。然而令人不解的是，在有着无数审批手续、充满着灰色交易的地产界，冷清而高贵的诗人们到底怎样开创自己的事业？他们是否也有双重的人格？抑或诗也只是一个炒作的谎言？2004年宏观调控的急刹车之后，地产界的明星们一个个突然沉寂了。而他们曾经炒作起来的一个个概念、故事和秀，像一地鸡

4、毛一样散落，漂浮在空中，变得模糊而没有个性。在网络高科技的神秘光环落下时，在没有可以吸引眼球的热点时，张朝阳也把自己半裸的照片登上了一本时尚杂志的封面。然而，他没有布兰森驾驶着坦克车进入纽约时代广场的想象力，也没有在广告片中裸奔的勇气。（关于布兰森的故事，下文有赘述。）或许在沉甸甸的“利”字面前，所谓企业家的性情，都不过是点缀。然而，与布兰森不同的是，布兰森是在做自己本来就想做的事，通过商业充分地张扬他本人的个性，而这种个性的张扬又使他的事业熠熠生光。而中国的所谓性情商人们，则是要通过一种“性情”的营销，满足

5、一种带着商业目的的虚荣。当性情变成利的附属物时，这样的性情就沦为暴发户式的附庸风雅，或者纯商业目的的营销炒作。中国的前沿商业文化，目前还只是停留在作秀和营销的层面，没有超越方法论的亮点。懂得“实用”的中国人几乎仅仅是在几年的时间，就深刻地理解到了营销的含义，而所谓的企业家“性情”常常只是炒作的工具。因为，大部分的中国企业仍然面临着严峻的生存压力。而几千年的传统中庸文化的积淀，决定了中国几乎不可能出现布兰森这样离经叛道的商界奇才。这样历史的压抑和现实的压抑，决定了现在中国的商人中没有人可以恣意地挥洒自己的性情。

6、或许唯一值得一提的是王石。他没有作秀的派头，却身体力行地体验着超越自我的感受。在2004年北大的演讲上，在描述自己2003年攀登上珠峰的感受时，他说：“只有到达巅峰的人才能明白这种感受。一个男人的精彩要从40岁开始。”台下掌声雷动。一个不能忽视的事实是，这个世界的生存哲学越来越倾向于方法论。一个重要的表现是人们越来越善于学习，人类的技术越来越发达，人们成功的方式越来越离谱，方法论得到了最大限度的学习和应用。而营销作为市场经济中最典型、最直白的方法论，正在中国遍地开花。进入商业社会以来，由于科学推动的方法旺盛发

7、展，人们变得无所畏惧，大家欢欣鼓舞地说“上帝已经死了”。然而，被方法论包围的世界将是沉重的世界，不再轻松、刺激和充满乐趣，因为处处充满了方法的心机，人的灵性也被蒙蔽上了一层暗尘。尽管如此，下面的这两个人如果不能证明“上帝还活着”，至少可以证明“上帝的伟大”，因为“上帝”创造了这么富有灵性的人，商业本身也变得充满乐趣……理查德·布兰森：享受颠覆的乐趣和理查德·布兰森一样，他的公司维珍几乎什么都能干，而且和他本人一样异想天开、惊世骇俗。一个普通英国人可以这样度过他的一天：早上打开收音机听维珍电台，然后到维珍的连锁

8、超市买了一些维珍可乐、维珍牛仔裤（如果是在1993年以前还可以买一些维珍唱片，1993年维珍唱片以5.6亿英镑的天价被百代唱片收购），然后坐上维珍投资的铁路到乡下度假，或者坐上维珍航空出国旅游……如果想结婚，可以到维珍婚纱店选购婚纱，不久还可以为你提供维珍生育服务，最后为你提供维珍葬礼服务。维珍几乎在做任何事情。从35年前做唱片邮购生意起家，现在的维珍已经是英国最大的私营企业，旗下有200多家公司，