市场营销学单项选择题第一套.doc

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1、一、单项选择题(1-30)1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的(C)A.欧洲B．日本C．美国D．中国2.与顾客建立长期合作关系是(A)的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销3.一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化5.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（D）A.经济环境B.政治环境C.科技环境D.自然环境6.营销理论的基础是(B)和

2、价值实现论。A．价值来源论B．生产目的论C．交换目的论D．消费者主权论7.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的(A)。A．市场学B．市场营销方法C．市场营销原理D．市场营销8.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是(B)。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法9.雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.一体化营销10.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（C

3、）A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化D.人员差异化11.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策12.一般来说，产品成长期的顾客是（）A.创新者B.早期使用者C.中期大众D.落后者13.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A．市场营销观念B．社会营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念14.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业。A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型15.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。A．

4、企业让渡价值B.企业利润C．顾客让渡价值D，顾客利益16.顾客购买的总成本包括货币成本和()。A．时间成本B．体力成本C.精神成本D．非货币成本16、消费品市场营销的最主要促销工具是（）。A.广告B.人员推销C销售促进D宣传17.从总体上看，质量改进方案(QIP)通常会增加企业的()。A．成本B．盈利C.无形资产D．以上答案都不对18.企业感知外部世界的所有活动，我们称之为()。A．倾听B．学习C．市场调查D.市场营销’19.区分战略经，营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的()。A．经营主线B．经营目标C．经营方针D．经济利益20.明星类单位的市场增长率降到()以下，但有

5、较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A．50％B．30％C．10％D．5％、21.完全不区别样本从总体哪部分抽出，总体中各个单位都有同等机会被抽去出来，这种抽样方法是（）。A机械抽样B类型抽样C纯随机抽样D整群抽样22.()是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销；营业推广与公共关系等等。A.产品B.定价C．促销D.分销23.成本领先的核心是争取最大的()，似达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A．市场增长B．市场份额C.市场盈利D.市场机会24.某钢铁生产企业兼并一家为它长期提供铁矿石的工矿企业，属于()。A后向一体化B前向一体

6、化C水平一体化D纵向专业化25.某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果味糖果、奶糖等类型，这代表该厂产品组合的（）。A深度B广度C密度D以上都不是26.一家家具公司生产的一种衣柜，质量上乘、坚固耐用。该公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却是销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的衣柜这样结实，经久耐用，买的人不应该这样少啊？”从中可见该经理的经营观念属于（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念27.市场营销环境是企业营销职能外部()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A．可改变B.不可捉摸C．可控制D.不可控制28.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A．个人可支配

7、收入B．可任意支配收入C．个人收人D.人均国内生产总值29.()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化B．政治法律C.科学技术D．自然资源30.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做()。A.理想业务B．风险业务C.成熟业务D.困难业务