市场营销单项选择题.doc

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1、一、单项选择题1.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（C）。A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划2.营销在公司中最理想的地位是（D）。A营销作为一个比较重要的功能B营销作为主要功能C顾客作为核心功能D顾客作为核心功能和营销作为整体功能3.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。A告知性广告B劝说性广告C提示性广告D报纸广告4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（A）。A所有权式垂直分销渠道结构B管理式垂直分销渠道结构C契约式垂直分销渠道结构D水平式分销渠道结构5．分析影响消费者行为

2、的内在心理因素的目的是为了（）。A降低调研成本B了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（A）。A职权、地位、影响力B年龄、教育、职位、性格C收入、教育、权威D影响力、性格、对风险的态度7.有效的市场细分必须具备以下条件（D）。A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足

3、够的购买潜力8.（A）指企业开展公共关系工作，要以事实为基础，客观、公正、全面的传递信息，沟通情况。A真实性原则B平等互利原则C整体一致的原则D全员公关原则9.（D）指企业的公共关系活动不仅依靠公关专门机构，还要依靠企业各部门的密切配合和全体员工共同关心和参与。A真实性原则B平等互利原则C整体一致的原则D全员公关原则10、（B）是市场细分的条件之一。A、竞争性B、可衡量性C、效益性D、适应性11、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D）的方式。A、广告宣传B、营业推广C、经销商商品陈列D、人员推销12、在产品生命周期中，丰厚的利润一般

4、在（B）个阶段开始出现。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期13、下列哪一项（A）是影响产品价格的重要因素。A、市场结构B、商品形象C、心理因素D、购买行为15、在产品生命周期的各个时期宜采用哪种促销策略（C）。A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广16、一手资料的调查方法（）A询问法B观察法C实验法D以上都是17.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶18．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。A、生产观念B、产品

5、观念C、推销观念D、市场营销观念19．市场营销的核心是（C）。A．生产B.分配C.交换D.促销20．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）企业？A．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型21.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是(A)A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格22、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入23、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭

6、转不利因素的发展，这就是（C）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争24、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销25、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销26、市场营销环境是影响企业营销活动的（B）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸27、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始

7、的。A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买28、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D）。A、降低调研成本B、了解消费者的经济承受能力C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策29、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（C）A、接受和分析供应企业的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、详细说明需求项目的特点和数量30、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业

8、当务之急的营销措施是（A）。A、适时传递有关产品的信息B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平D、赠品