媒体眼中的分众.doc

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1、《21世纪经济报道》/2010年9月29日        从平日家里的框架海报、写字楼的液晶电视，到周六、周日的大卖场和电影院，分众围绕消费者的生活轨迹形成立体组合和无缝化传播，并在不断延升。楼宇电视致力于提升广告主品牌知名度，框架海报用于传达产品的详细信息，卖场电视则在终端提示消费。而在电影院中不仅有极强视觉冲击力的银幕映前广告，还在影院门口配置了与消费者直接互动体验的场地。同时，分众还不断在思考媒体的互动性——在楼宇、框架上的广告均注明“欲了解详情，登陆新浪首页热门品牌专区”或“拨打中国移动12580”。

2、与新浪和12580手机的组合，让分众的广告不仅仅是单向广播式的，也同时提供了一个互动了解的平台。　　  《第一财经日报》/2010年4月28日        分众的广告网络是少数可以接触高端消费者的渠道之一。该公司长期专注于中、高端消费者并且在商业楼宇和住宅的广告网络中保持第一的位置,因而成为了广告商接触高端用户的一个重要选择。　　  《广告大观》/2010年2月        分众旗下的写字楼与公寓楼组合、楼宇电视与电梯海报（框架）组合，在中高收入阶层的到达率可以达到60%以上；加上旗下的的卖场业务，在年收

3、入4万元人民币以上的人群中到达率能够达到70-80%之间，而在年收入6-10万的人群更可以高达80%以上。如果再加上影院广告——分众集团的新成员央视三维，这一数字将更高。而这些，正是分众目前的四大广告业务，也是其致力于打造的“生活圈媒体”——楼宇、框架、卖场、影院。　　  《传媒》/中国新闻出版署        评选FocusMedia的CEO江南春为2003年度传媒人物。入选理由：2003年遍布写字楼、公寓、商场等中高档场所的楼宇液晶电视（分众传媒）灼热了人们的眼球，分众传媒某种意义上颠覆了人们传统的媒体观

4、。当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时，当品牌的市场策略日益细分化时，我们的传媒也应该作出相应的转变，FocusMedia分众传媒的成功崛起堪称传媒再造的鲜活个案。　  《福布斯》/2003年第9期       FocusMedia开创了一个全新的广告媒体，分众传媒的观念还有更大的市场空间，因为它解决了一个实际问题，媒体如何使广告更加有效地传播给经过细分后的目标受众。　　  《成功营销》/2003年第9期        众多广告主选择FocusMedia的理由主要在于其在中高端人群中的高到达率、受众的

5、良好的收视关注度以及广告的低干扰度和信息的高回想度。　　  《中国经营报》/2003年10月20日        大众媒体覆盖力不从心，分众媒体渗透水到渠成        媒体整合原理告诉我们，选择的媒体不贪“大”，要求“准”求“多”。求“准”就是要寻找直接面对细分化消费者的媒体，要让每种媒体覆盖的人群越来越准确。求“多”就是做多种媒体组合，要让每个消费者接触到的媒体种类越来越多。根据科学测验，二种媒体作用人一次的效果，要比一种媒体作用人二次的效果高30%。因此，广告运作应从不同的时间、不同的地理空间、不同的

6、传播渠道全方位进行全面互补。根据国外资料显示：如果100万元的广告费割裂地使用，要比整合使用效果低20%。同样，1000万元的组合广告投放，综合效果要比单