广州本田汽车媒体推介方案教学文案.ppt

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1、广州本田汽车媒体推介方案导言2受河南天泓公司委托，为提升品牌形象，进一步扩大河南天泓在北环的广州本田特约服务站的知名度，我公司就“如何成功跨越区域范围暨全面提升品牌社会公众形象”进行本次企划。本案包括广州本田汽车品牌背景资料、汽车市场现状分析、品牌形象全面提升策略、天泓北环广本服务站知名度提升实施、天明简介及服务等五个组成部分，为完成既定目标提供切实运作。希望双方友好合作，以期品牌提升圆满进行。3品牌背景资料4四大独立汽车公司：本田汽车公司创立于1946年，创始人是传奇式人物本田宗一郞。目前本田汽车公司的汽车年产量已达200多万辆。本田汽车公司素有日本汽车技术发展的排头兵之

2、称。本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导行装置，它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确定汽车的位置。本田的四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。本田汽车在我国的汽车整车企业有生产雅阁轿车及奥德赛商务车的广州本田汽车有限公司以及几间摩托车生产厂商标故事：本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，

3、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。5汽车现状分析6汽车消费的全球趋势与中国消费者的购买结构7目标消费者主要的经济特征中心客户群是谁他们对轿车有多少了解8目标消费者的年龄构成及发展趋势9目标消费者的职业构成及其发展趋势10中国汽车消费文化的趋势11中国消费者的消费将更趋成熟选择购买售后服务购前选择12中国的消费者将有更多接触信息的途径电话调查结果现有信息来源有限但会向国际标准发展例：美国品牌选择重要性经销商选择广告广告--电视/广播/报刊--电视/广播/报刊新车/旧车书籍Internet经销商的销售材料经销商的销售材料Internet以前的经历1

4、3目标消费者的行为研究14消费者购车前的准备期15消费者购车考虑的主要因素16消费者购车的主要用途17消费者购车价位的选择18消费者的服务要求分析19消费者对新车的装备要求基本型加多种选装件基本型加少量选装件20消费者用车年均费用分析21消费者重复购买的价位选择22品牌形象全面提升策略23从全球实践经验来看，品牌是一个企业成败的关键因素每个品牌背后都有一个产品但并非每个产品都可成为一个品牌24品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。

5、其媒体优势在于：灵活性、及时性、面向全省及全国的广大性等。优势是明显的，但也有其不可避免的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全体现企业品牌文化形象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。⑷、价格不菲，长期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间内提高产品知名度。但要巩固企业的品牌形象，则需要户外广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深入人心，不至于昙花一现。25附图：各类媒体千人成本分析26根据市场的需求，户外媒体广告逐渐走向成熟。其特点是：覆盖性的媒体——基本上覆盖了大部分

6、商业区、居民区及各个交通要道。快速的广告行动——从发布的第一天起，能够触及60%目标消费群。视觉冲击媒体——它的视觉重复性比率非常高，保证了与目标客户群大量的接触，从而提高了在客户大脑中的记忆率。存在性的媒体——能长期而稳固的与客户沟通。在传统媒体中，户外媒体的千人成本最低，仅为电视媒体的1/7，报刊杂志的1/5。一次性投资，长期宣传受益。综上所述，企业需要长期的广告媒体投放，才会收到巨大的品牌宣传效益。27户外媒体的三大“最”状千人成本最低仅为电视媒体的1/7，杂志媒体的1/5，报刊媒体的1/3发布时间最长从白天到黑夜，从黑夜到白天，每天24小时传递品牌信息信息传播最快从

7、发布之时起一日内，即可迅速触及60%的目标消费群28大众对品牌的认知渠道分析29北京、上海、广州三地调研数据经常在户外活动之人群的平均收入高于城市居民平均收入30北京、上海、广州三地居民对广告好感度经常在户外活动的人群对广告有更高的倾向性，高过城市居民平均数两成以上六成以上的城市居民都比较喜欢看广告，认为广告是了解产品的良好途径31天泓北环广本服务站知名度提升实施32户外广告提升户外广告：户外广告在媒体日益细分化的今天，其效果为越来越多厂家的重视。“大形象在户外”的说法，已被市场所证实。对于本田品牌的提升、天泓广本