广州本田媒体推介方案.pdf

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1、““广州本田汽车广州本田汽车””媒体推介方案媒体推介方案1目录第一部分导言第二部分品牌背景资料第三部分汽车市场现状分析第四部分品牌形象全面提升策略第五部分天泓北环广本服务站知名度提升实施第六部分天明简介与服务2导言3受河南天泓公司委托，为提升品牌形象，进一步扩大河南天泓在北环的广州本田特约服务站的知名度，我公司就“如何成功跨越区域范围暨全面提升品牌社会公众形象”进行本次企划。本案包括广州本田汽车品牌背景资料、汽车市场现状分析、品牌形象全面提升策略、天泓北环广本服务站知名度提升实施、天明简介及服务等五个组成部分，为完成既定目标提供切实运作。希望双方友好合作，以

2、期品牌提升圆满进行。4品牌背景资料5四大独立汽车公司：•本田汽车公司创立于1946年，创始人是传奇式人物本田宗一郞。目前本田汽车公司的汽车年产量已达200多万辆。本田汽车公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导行装置，它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确定汽车的位置。本田的四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽车公司。•本田汽车在我国的汽车整车企业有生产雅阁轿车及奥德赛商务车的广州本田汽车有限公司以及几间摩托车生产厂

3、•商标故事：本田公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。6汽车现状分析7汽车消费的全球趋势与中国消费者的购买结构8目标消费者主要的经济特征类型现状未来10年细分市场30%为私人购车80%将为私人购车中心客年龄中年人（30~50）占主导地30%的购车者小于30岁户群位（54%），年轻人只占中年购车者（现在的年龄是（16%）在15~35岁

4、之间）占40%谁性别其中，女性族小于15%预计30%为女性教育程度只有18%的人接受过大学预测25%的“有车族”接教育受过大学教育他们职务超过50%的“轿车拥有者”主要是成功的跨国公司对轿是外国公司的企业或经理和国有企业中的白领车有轿车知识有限的综合的多少从各种媒介和朋友介绍了解中获得是否曾有车70%为第二次或第二次以上购车9目标消费者的年龄构成及发展趋势100%7%5%10%14%90%23%80%20%24%16%70%年龄：大于65岁60%34%年龄：50~65岁50%40%39%54%年龄：30岁~50岁40%年龄：30岁

5、以下30%20%38%30%30%10%16%0%中国中国德国日本10目标消费者的职业构成及其发展趋势2其他千辆/蓝领工人16%3%15%10%白领员工23%34%15%20%企业家和经理19%50%私人车数量67%58%51%20%04%5%19972015(E)美国德国年份11中国汽车消费文化的趋势12中国消费者的消费将更趋成熟中国现状美国现状中国（2015年）品牌的选择致力于品牌的选择受使用情顾客将更重视价格，产基本价格和产品性况，品牌形象，质量和品性能，形象和服务质能价格多种因素的影响量的综合因素选择生命周期很重要受有车朋友的影响大多数自己决

6、定，受朋购车决定主要依赖于大-“我想要他驾驶友影响少-“我要我自顾客自己的那种车”己的车”购买只注重于“杀价”，很少有“杀价行为”，服务是考虑的首要因而很少考虑服务质注重于售后服务和保素，价格其次量证期售后服务价格仍然起很大作大多数问题由整车厂顾客需要更具体且合用，但如果是汽车大委派的大修站和快修理定价的多种服务选修，愿出高价点完成择购前是为顾客服务的轿车选择俱乐部很受欢迎由于对原车的熟悉，根据几年的有车经历将会把现有品牌汽车升级购买现有品牌选择最佳品牌和车型的性能和服务质量与的新型车其他品牌作比较，确定第二辆车的品牌13中国

7、的消费者将有更多接触信息的途径现有信息来源有限但会向国际标准发展电话调查结果例：美国120%品牌选择经销商选择100%•广告广告--电视/广播/报刊--电视/广播/80%报刊电话调查结•新车/旧车书籍Internet60%果•经销商的销售材料经销商的销售材料40%•Internet以前的经历20%0%朋友广告经销商其他重要性14目标消费者的行为研究15消费者购车前的准备期23.17%43.07%16.36%一年二年三年及以上16消费者购车考虑的主要因素购买方便性106108品牌知名度109条形图3124配件供应条形图2157条形图1158