品牌者21pptx教学文案.ppt

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1、品牌管理者21pptx2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。本章学习目标：了解品牌资产管理者的分类；了解品牌领袖的内涵及其对品牌发展的影响；掌握品牌经理与品牌经理制的内涵、了解其由来、作用与机制；了解品牌顾问公司的类型、运作程序及其对品牌资产建设的意义；充分认识品牌领袖与企业领袖对于一个品牌的意义；掌握品牌资产管理者对品牌的维系和保护。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。一、品牌资产管理者分类：品牌领袖品牌资产管理者品牌经理品牌顾问公司品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。二、品牌领袖——品牌战略的决策者1

2、、品牌领袖的内涵：（一）含义：品牌领袖是指在品牌的创立、发展过程中决定品牌命运，为企业品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。（二）品牌领袖是一种精神层面的概念。品牌领袖是品牌价值的重要源泉之一，是组织力量的缩影，也是企业奉行的文化与理念的代表人物，是品牌的支柱与象征；品牌领袖为企业带来的是经营方面的信仰和理念，为员工带来的是精神支柱，为企业文化注入的是灵魂。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。2、品牌领袖的两个层次（一）、品牌的永恒领袖：品牌的永恒领袖是指品牌的创立者，并对

3、品牌的发展强大起到至关重要作用的人，具有不可替代性。代表人物：亨利。福特、松下幸之助（二）、扭转乾坤的人：为老化品牌注入新鲜活力并化腐朽为神奇的人。代表人物：福特三世艾可卡品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。3、品牌领袖与企业家（一）概念：企业家：把各种要素组合起来进行经营以求赢利的人。品牌领袖：在品牌的创立、发展过程中决定品牌命运，为企业品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。（二）品牌领袖的界定：在品牌的整个发展过程中决定品牌命运，为品牌注入精神，并对品牌的灵魂、理念和个性等内涵的建立起决定作用的人。品牌资产的管理者2021/7/2

4、8永远战战兢兢，永远如履薄冰。4、品牌领袖的素质敏锐的洞察能力、独特的个人魅力、高度哲学思辨能力和商业运作能力的结合、不断创新的精神5、品牌领袖管理品牌品牌战略品牌文化和品牌个性品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。6、品牌领袖对品牌发展的影响力（一）、品牌领袖的思维对品牌战略的影响1）保护品牌过程中品牌领袖的作用在品牌拥有一定的品牌知名度，成为名牌之后，阻止模仿假冒者，保护自己的品牌不受到无谓的损失的重担，主要落到了品牌领袖的肩上。品牌领袖还应当具备一定的前瞻性，在品牌创立初期，就预见到可能会出现的品牌侵犯行为，从而做出适当的预防，尽可能

5、的避免损失的出现。2）发展品牌过程中品牌领袖的作用品牌发展到一定时期，兼并其他实力较弱的企业，在扩大规模的过程中，无形资产重组的问题。品牌延伸品牌领袖应当对自己的品牌有一定程度上的了解。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。（二）、品牌领袖的文化背景对品牌文化的影响一个品牌发展的最高目标和宗旨、价值观、作风和传统习惯等等，在某种程度上就是品牌领袖价值观的反映。（三）、品牌领袖的公众形象对品牌个性的影响品牌领袖的公众形象直接或间接地影响着品牌个性的塑造，并使得其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象，强化对品牌个性的理解，对企业加倍关注和重视

6、，从而达到上佳的品牌传播效果。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。三、品牌经理——品牌战略的执行者1、品牌经理制（一）含义：品牌经理制就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名具有高度组织能力的经理，使他对该品牌的产品开发、产品销售以及产品利润负全部责任，并由他来统一协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作，负责品牌管理影响产品的所有方面以及整个过程。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。（二）品牌经理制的由来1915~19281950~1990品

7、牌只能管理部门品牌经理制盛行1930~19451990至今品牌经理制诞生品牌经理制改革与发展（三）品牌经理制的作用1）增强了职能部门围绕品牌的运作协调性2）以顾客的要求改进产品的市场定位，快速实现产品的个性化3）从整体形象出发以个性化维持品牌的长期发展4）以目标管理丰富了顾客价值品牌资产的管理者2021/7/28永远战战兢兢，永远如履薄冰。（四）品牌经理制的实施1）一般来说，在企业生产的各个产品差异较大或者是产品数量较多，以致于按功能设置的营销系统无法良好运转的情况下，建立品牌经理制是比较合适的。2）品牌经理制实施，企业应注意的问题：a、从自身素质来讲，作为品牌经

8、理，对于自