消费者行为分析ppt.教学文案.ppt

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1、消费者行为分析ppt.对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？2效用的特点特点一：效用完全是个人的心理感觉特

2、点二：物以稀为贵特点三：效用因时因地而异——不同偏好决定了对同种商品效用的不同评价————效用与其实际价值无关——雪中送炭VS锦上添花3使幸福增加的有效方法是:1）欲望不变而提高效用；2）清心寡欲。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望幸福的公式4两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……

3、）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。5例：消费量边际效用MU总效用TU000130302205030504-1040总效用TU（TotalUtility）：从商品消费中得到的总的满足程度。边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。汉堡的消费量从一个增加到两个，满足程度从30个效用单位增加到50个，即增加了20个效用单位；6TU与MU的关系：当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当边际效用继续递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。TUTUQ0MUQ0MU7边际

4、效用递减规律边际效用递减随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。8边际效用递减规律成立的原因:从人的生理和心理的角度随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。从商品的多用途的角度消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。9消费者均衡研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。10假定：消费者用既定收入I购买n种商品，Pi(i=1，…，n)为第i种商品的既定价格，λ为不变的货币的边际效用，Xi(i=1，…，n)为第i

5、种商品的数量，MUi(i=1，…，n)为第i种商品的边际效用，则消费者均衡的条件为：11在购买两种商品情况下，消费者效用最大化的均衡条件为：(P60)12消费者剩余(P62)消费者剩余：买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量.消费者剩余=愿意支付的价格–市场价格消费者剩余等于需求曲线以下和价格以上的面积13无差异曲线定义用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。无差异曲线14效用函数:YXU10U2无差异曲线图:曲线上任意一点表商品X和商品Y的数量组合；不同曲

6、线代表不同的效用水平。同一曲线上不同点商品的数量组合不同，但总效用水平相同，即一条无差异曲线代表一个效用水平；15例：商品组合苹果（X）梨（Y）A110B26C34D43BYDXU0AC123434610FE16特点（1）有无数条无差异曲线覆盖整个坐标平面图。离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。XU3YU20U1C17特点（2）在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交。——由偏好的可传递性决定。YXU10U2CAB18特点（3）：无差异曲线斜率为负；并且无差异曲线在多数情况下是凸向原点的。（其斜率的绝对值是递减的。）YOX19在维持效用水平或满

7、足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。商品的边际替代率（marginalrateofsubstitution）（P64）20边际替代率公式：说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。BYXU=f(X,Y)0AY1Y2X1X2ΔYΔX21边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。由于商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值，商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线凸向原点。

8、221.完全互补品无差异曲线为直线形的两种物品。与横轴平行的无差异曲线部分的MR