企业广告操作实务 试题答案.doc

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1、单选题1.用电视作为媒体时，下面哪种项目的效果最好：（）   回答：错误1.A  价值感受力2.B  情绪营造3.C  价值信任度4.D  满足感2.广告效果事先预测的外部因素中，谁是最为重要的外部因素：（）   回答：正确1.A  服务2.B  目标消费群体3.C  媒体4.D  消费者对环境的理解3.在广告效果的传播中，下列哪一类群体是最先被吸引的：（）   回答：正确1.A  政府的司法机构2.B  商业流通机构3.C  竞争者4.D  目标消费者4.哪一种是企业正确的广告观念：（）   回答：正确1.A  追求大场面的轰动效应2.B  期待

2、高人的创意3.C  钟情名牌广告公司4.D  与企业的市场目标相匹配5.哪种广告效果是企业最希望立刻看到的：（）   回答：正确1.A  心理效果2.B  销售效果3.C  社会效果1.D  以上说法都不正确6.在广告效果的金三角构成中，处于最顶端的是：（）   回答：正确1.A  广告经营单位2.B  企业3.C  目标消费者4.D  政府7.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：（）   回答：正确1.A  政府的司法机构2.B  竞争者3.C  广告公司4.D  目标消费者8.在广告效果的金三角构成中，位于最底端的是：（）   回答：正确1.A

3、  企业2.B  目标消费者3.C  广告经营单位4.D  竞争对手9.广告收益应如何计算：（）   回答：正确1.A  （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用2.B  广告费/销售量3.C  100%4.D  广告后销售额的增加率/广告费的增加率5.E  100%6.F  以上说法都不正确10.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：（）   回答：错误1.A  选择性专业化1.B  产品专业化2.C  产品市场集中3.D  市场专业化11.哪一个属于产品策略的内容：（）   回答：正确1.A  实施策略2.B  定位策略3.C  合作

4、策略4.D  市场策略12.在广告效果的金三角构成中，处于中间位置的是：（）   回答：正确1.A  消费者2.B  企业3.C  广告经营单位4.D  政府13.广告效果以什么为管理原则：（）   回答：错误1.A  目标2.B  计划3.C  目标和计划4.D  以上说法都不正确14.企业进行广告投资的最终目标是：（）   回答：正确1.A  树立企业形象2.B  赢得公众好感3.C  赢得目标消费者的注意力4.D  提升品牌价值15.在广告费用预算分配时，理解不正确的是：（）   回答：错误1.A  进行广告费用预算的分配时，一定要注意预留机

5、动费用1.B  广告费用预算的分配应注意销售的淡季和旺季问题2.C  要考虑广告效果的延迟性问题3.D  广告费用预算是按消费对象进行分配的