企业广告操作实务答案.docx

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1、课前测试说明：课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。单选题1.哪种特征是广告效果的基础：（）√A科学性B艺术性C盈利性D科学性和艺术性正确答案：A2.哪一个不是企业选择广告代理商的原则：（）√A广告代理商是否愿意付出足够多的精力B在市场区域内是否具有天时C在市场区域内是否具有地利D是否是规模最大的广告公司正确答案：D3.哪种广告效果是企业最希望立刻看到的：（）√A心理效果B销售效果C社会效果D以上说法都不正确正确答案：B4.在广告市场策略矩阵图中，2号区域属于哪种情况：（

2、）√A投资额大，智力水平高B投资额不高，智力水平高C投资额大，创意和制作水平较低D投资额小，创意和制作水平低正确答案：B5.对于刚刚起步的企业，应采用哪种市场策略：（）√A选择性专业化B产品专业化C产品市场集中D市场专业化正确答案：C课后测试如果您对课程内容还没有完全掌握，可以点击这里再次观看。观看课程测试成绩：93.33分。恭喜您顺利通过考试！单选题1.哪种特征是广告效果的基础：（）√A科学性B艺术性C盈利性D科学性和艺术性正确答案：A2.用电视作为媒体时，下面哪种项目的效果最好：（）√A价值感受力B情绪营造C价值

3、信任度D满足感正确答案：A3.哪一个不属于广告效果事先预测的外部因素：（）√A创意B系统能力C环境D媒体正确答案：B4.在广告效果的传播中，下列哪一类群体是最先被吸引的：（）√A政府的司法机构B商业流通机构C竞争者D目标消费者正确答案：A5.哪一个不是企业选择广告代理商的原则：（）√A广告代理商是否愿意付出足够多的精力B在市场区域内是否具有天时C在市场区域内是否具有地利D是否是规模最大的广告公司正确答案：D6.在广告效果的传播中，最先感兴趣的是：（）√A政府的司法机构B竞争者C广告公司D目标消费者正确答案：C7.在广

4、告市场策略矩阵图中，2号区域属于哪种情况：（）√A投资额大，智力水平高B投资额不高，智力水平高C投资额大，创意和制作水平较低D投资额小，创意和制作水平低正确答案：B8.如果在中国国内销售产品，应选择谁为最合适的广告代理商：（）√A中国国际广告公司B中央电视台及各省电视台C南京、济南等地的省级广告公司D省、市级电视台和广播电台正确答案：B9.哪一个不属于广告效果事先预测的内部因素：（）√A策略B目标C投资D创意正确答案：D10.对于中国的企业来说，在哪个区域内活动最适合：（）√A投资额小，创意和制作水平低B投资额大，创

5、意和制作水平较低C投资额不高，智力水平高D投资额大，智力水平高正确答案：C11.广告收益应如何计算：（）√A（广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用B广告费/销售量*100%C广告后销售额的增加率/广告费的增加率*100%D以上说法都不正确正确答案：A12.在广告效果的金三角构成中，处于中间位置的是：（）√A消费者B企业C广告经营单位D政府正确答案：B13.广告效果以什么为管理原则：（）√A目标B计划C目标和计划D以上说法都不正确正确答案：C14.广告效果积累特性的评价指标是：（）√A市场地位B投入时间C投入

6、时间和市场地位D以上说法都不正确正确答案：C15.哪一个不是广告效果综合性的体现：（）√A促进销售，增加业绩B延长产品在市场上的生命周期C让消费者对品牌印象深刻D支持产品购买者在购买后的消费满足感正确答案：C