亲子类节目广告植入法则.doc

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1、亲子类节目广告植入法则现如今，各类亲子类节目大行其道，韩国有《超人回来了》《爸爸，我们去哪儿》，国内则有《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》，跟风也好借鉴也罢，这些节目大受欢迎是不容置疑的事情，不仅是因为很多新晋爸妈从中学到了与孩子的相处之道，也使得被忙忙碌碌的生活掩埋了的人性的温情激发出来了，而随着这些节目收视率的节节攀升，不少商家也看到了其中的广告效应，纷纷植入自己的品牌。说到这里我不由得想起了与《爸爸去哪儿》擦肩而过的美的家电，不少人都觉得美的放弃了一次火爆的机会，诚然，接棒的999小儿感冒灵获得了极大的曝光，销量暴涨，但不可否认的是999小儿感冒灵的品牌调性比美的家电更

2、适合《爸爸去哪儿》这一亲子节目。亲子节目的忠实观众大多是已经荣升爸妈的年轻人，或喜爱孩子的爷爷奶奶们，对于他们来说孩子感冒了喝999是他们能从节目中获得的隐形信息，而美的家电与孩子的联系并不大，曝光度增加并不会带来多少实际的销量增长，可见无论是冠名亲子节目，还是将商品软性植入节目中去，都要坚持“与孩子息息相关”这一原则，就这一点而言petite-maison(福代美盛)就做得很好。petite-maison(福代美盛)是韩国一家专注于儿童用品的公司，作为韩国热门综艺节目《超人回来了》的赞助商，其生产的产品也经常出现在节目中，已从《超人回来了》下车的“严foce”和女儿智

3、蕴都很喜欢petitemaison（福代美盛）安全围墙床，智蕴在安全围墙床上玩耍的画面也让观众大呼可爱，同时也让petitemaison（福代美盛）安全围墙床成了家有儿女的妈妈们追捧的产品，使其在Naver(类似于中国的百度）上的搜索量一度高居不下。个人认为这才是成功的植入，并没有支付冠名商那样昂贵的冠名费用，却使得不少看节目的父母都记住了一件产品，一个品牌。当然可爱的智蕴公主喜欢在里面玩耍才是重要，也是最不可控的一个环节，孩子的世界是纯粹的，我喜欢才会跟它玩，没有人能左右孩子的喜好，由此可见，petitemaison（福代美盛）的安全围墙床和游乐房子所营造出来的空间的

4、确是孩子喜欢的小天地，被孩子喜爱才是儿童品牌得以长久发展的根本，再介意恰到好处的节目植入，才能达到品牌曝光并增加销量的目的。