中国传统元素在广告中的应用.doc

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1、中国传统元素在广告中的应用主要介绍水墨画等中国传统元素应用于广告主要介绍水墨画等中国传统元素应用于广告.广告创意论文中国元素（水墨画）中国元素（水墨画）在广告中的应用摘要：摘要：中国拥有5000年的历史，富有饱含美誉的传统文化，在她发展的各个历史时期，都形成积淀着自己的文化基因。“中国元素”是指凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。“中国元素”应分为三部分，第一是中国固有元素：比如中国的领土（包括300万平方公里的领海）

2、，中国的人种，中国的气候等等；第二是中国传统文化元素；第三是中国的现代文化。而中国元素设计，其作用是让人观之就立刻感受到这源自中国的设计。重要的不是其“血肉”，而是它的灵魂和“骨架”，是内涵神韵，不是几个简单的图形加减。水墨画：是绘画的一种形式，相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。以笔法为主导，充分发挥墨法的功能。“墨即是色”，指墨的浓淡变化就是色的层次变化，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。后者有时也称

3、为彩墨画。在中国画中，以中国画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘画形式。关键词：关键词：中国元素、水墨画、广告设计、央视、靳埭强的招贴、李宁水墨广告一、中央电视台形象广告《水墨篇》中央电视台形象广告《水墨篇》广告创意论文《水墨篇》秉承“民族的就是世界的”这一理念，以水墨作为核心载体，创造了一个新颖的表现形式，融合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，使墨的形态不断变幻，由山峦而至大

4、海，由仙鹤成游龙，乃至变幻出长城，太极等具有中国特色的元素，使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合，突破传统，赋予了中国文化以新的生命力，有力地诠释出品牌打造过程中“从无形到有形，从有界到无疆”的内涵。——2010年纽约广告节颁奖典礼评语。这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从有形到无形，从有界到无疆界的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描画会层峦万象，借助绘画的受到达到广告预期达到的效果。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示

5、出“有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的有界无疆。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统文化水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。广告创意论文二、靳埭强的招贴作品广告创意论文这幅招贴制作结合了中国传统水墨艺术表现手法，利用浑厚华滋的笔墨风韵，为本土招贴注入一股激流，把作品风格体现的一览无疑。这则作品创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交汇或单独运用，能取得层层

6、渍点，复合会美的笔墨意象。快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。作品虽画面简单，但是简单中透露出中国风的特点，揭示了广告的主题，简单但不简约，独到的好处。水墨画的好处尽显无疑。广告创意论文三、李宁超轻透气跑鞋水墨画广告李宁的这则广告作品开篇以一副绿色的中国水墨画出现的人们面前，让人眼前一亮，给人以凌晨般清新的感觉，同时可以点透产品的环保清新的特点。然后画面中出现一个少女，穿着李宁的跑鞋出现在画面中，但是画面还是利用水墨画的手法，让观众觉得这是梦境，但是梦境中透着时尚

7、的特色。同时特写了李宁这双鞋，中国风同李宁跑鞋互相协调，和谐中突出了产品的优势，让人不自觉地赞扬。画面中荷花，戏虾都是中国画的特色，凸显中国风。所以这则广告在水墨画的应用方面做的非常的不错，增大了效应，增强了传播效果。我们的生活到处都是广告，到处都是美好的生活，东西是好的，人是美丽健康的，都特别强硬的告知你，如何如何是好的，让人感觉疲倦，眼睛疲倦。所以我看到水墨山水的李宁广告会觉得好，会有享受的体验。这个广告并没有强迫告诉你李宁的产品有多好，你用了李宁的产品你的生活会变的多好，而是用中国传统的水墨山水的风格表现出一股自然的

8、味道，人和自然的和谐，让人觉得舒服！下载本文档需要登录，并付出相应积分。如何获取积分? 大小:121.0KB所需积分:5窗体顶端窗体底端当前文档信息已有2人评价浏览：41次下载：3次贡献时间：2011-06-19贡献者：adscaper初试锋芒二级文档关键词广告更多相关推荐文档广告12人评11页广告设计