资源描述：
《世界杯最舍得花钱打广告的4家公司.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、4Fortune500companiesbuyingintotheWorldCup世界杯最舍得花钱打广告的4家公司Asyouwatchthegamestoday,keepyoureyespeeledfortheads.Layeredunderneaththemusicthatbeckonscomeone,comealltotheWorldCupistheka-chingofmoney.AccordingtoaMcKinseystudy,FIFAstandstomake$1.4billionfromsponsor
2、shipdeals,andspendingisup40%fromthe2010gamesinSouthAfrica.Althoughcompanieswon’tdisclosetheirspending,30-secondadspotsfortheESPNfinalareexpectedtocostaround$300,000.SponsoringaglobaleventliketheWorldCupisparticularlyenticingtoanycompanylookingtomakeheadwayov
3、erseas.ThatfactisnotlostontheFortune500.HerearethefourFortune500sponsorsoftheWorldCupandalookatwhatkindsofmessagestheyaretryingtosendtoconsumerstheworldover.大家观看世界杯的同时，不妨留意一下各大公司的广告。在呼唤世人一起走进世界杯的音乐背后，是收款机点钞的声音。据麦肯锡（McKinsey）调查发现，国际足联（FIFA）将获得14亿美元赞助收入。而相比201
4、0年南非世界杯，本届世界杯的广告开支增加了40%。虽然各大公司不会披露具体的开支情况，但ESPN世界杯决赛时段30秒广告的价格预计约为300,000美元。赞助世界杯这样的全球赛事对于期待进军海外市场的公司来说格外具有吸引力。《财富》美国500强公司（Fortune500）自然也不会放过这样的机会。下面是本届世界杯的四家《财富》美国500强赞助商，我们来看看他们想向全世界消费者传达什么样的信息。VisaVisa公司Fortune500Rank:238《财富》美国500强排名：2382013Revenue:$11.
5、8billion2013年收入：118亿美元Campaign:EverywhereYouWanttoBe广告：心驰所向...istheWorldCupwhereglobalunitytriumphs,whetheryou’reaclown,rugbyfan,NobelLaureate,orZidanecheeringtheFrenchinanItalianrestaurant.世界杯是全球一家的盛宴，不论你是小丑，英式橄榄球球迷，诺贝尔奖得主，还是在意大利餐厅为法国队加油的齐达内，每个人都是庆典的一份子。Vis
6、aV0.27%isheretotellustheworldisunitedinitsrivalry,drivinghomethemessagethatthecompanyisglobalinitsscope.EverywhereyouwanttobeisarevampedversionofVisa’s21-year-old“It’severywhereyouwanttobe”theme,whichwasshelvedin2006.Visa公司（Visa）希望通过广告告诉我们，世界杯在竞赛中团结世界人民，并使Vi
7、sa公司作为一家全球性公司而深入人心。“心驰所向”是Visa公司使用21年的“我们共同的向往”这一主题的修改版。2006年，Visa公司停止使用老版的广告主题。AndVisaismakinggoodonitspromise.AspartofitsWorldCupsponsorship,Visaprovidedallofthepaymentinfrastructureforthegames,installing3,000pointofsaleterminalsand75ATMsatthevenue.“Everyt
8、imewemeasurebrandvalueaftertheWorldCup,itincreases,”saidChiefBrandOfficerAntonioLucio.Thesedays,everywhereincludesthedigitalworld,butnoworries,Visaistheretoo.Itsshiftedover35%ofitsmarketingbudge
