数字化电视战略探析与研究

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1、数字化电视战略探析与研究　　摘要数字电视技术作为研发的新项目，为广播电视业的发展注入了新的生机与活力，并逐渐以战略技术的姿态成为经济新的增长点。现在，全国正在如火如荼地进行数字电视的整体转换工作。数字电视要想立足未来、取得战略性发展，必须进行整体转换，本文笔者主要探讨和分析了数字电视发展的战略部署。关键词数字化电视；现状；战略；发展中图分类号G206.3文献标识码A文章编号1674-6708（2013）100-0040-020引言数字电视是指数字化的电视系统，它起源于模拟电视，包括节目录制、编辑、存档、发送，到

2、后期电视信号的接收、制作、显示等环节。国家广电总局对广播电视的数字化进程做了科学分析，初步预计在2015年实现数字信号的全面普及。1目前数字化电视发展现状1.1人口老龄化带来的技术障碍和传播障碍6目前，我国已经出现了人口老龄化倾向，空巢老人大量出现，受教育程度和老龄化成为数字电视技术发展的限制因素，很多老人无法正确摸清“机顶盒”的开关，对于“机顶盒”的遥控器更是一知半解，这些老人只有在年轻人的帮助下才能正常观看电视节目。如今，对数字电视的开机使用尚且存在着如此严重的问题，就更谈不上数字电视生活化和日常化了。数字

3、电视的技术瓶颈严重影响了收视状况，使得数字电视技术的传播举步维艰。1.2数字线路与有线线路的冲突数字电视与传统的有线电视存在着本质上的区别，数字电视以纯数字信号的传输为主，有线电视以模拟信号的传输为主，所以，居民小区在进行电视数字化改造时必须全面舍弃老旧的有线线路。但是并不是每户居民都能支付数字化改造的经济支出或自觉自愿进行改造。由此，那些没有进行数字化改造的传统有线电视只能接收到中央一台或者本省的极少数节目，严重损害了居民的收视权和公平权，使得怨声载道[1]。1.3现阶段的数字化并不一定适应所有地区我国地域辽

4、阔，南北经济发展不平衡，东西部地区的经济差距较大，各地逐渐形成了自己的特点，主要表现在经济、社会、自然等方面。所以，在数字化改造的过程中切忌一刀切和急于求成。行之有效的办法就是从事物的客观规律出发，遵循自觉自愿的原则，循序渐进的进行数字化改造，找到适合本地发展的数字化电视道路。1.4收视费居高不下，名目繁多，受众有怨言6数字电视改造还存在一个现实问题，即观众是否接受高额的收视费。假如观众能接受收费现象，但是他们额外支出的费用与他们的休息时间显然不成正比。数字电视在收费方面远远高于传统的有线电视，假如观众需要增加

5、邮件收发、点播等业务，必须额外缴费来积累“点数”，在技术方面也比较繁琐，这就在无形中增加了老年人和受教育程度不高的受众的困难。目前有些城市无偿提供“机顶盒”，但收视费居高不下的现象仍然存在，收费种类多样，从一定程度上加重了受众的收视压力。1.5双向互动、方便快捷的技术目标并未实现数字电视在理论上来说，能提供给受众细致周到、具体全面的互动服务，主要包括家庭影院、缴纳费用、数字点播、收发邮件等快捷方便的服务，但是实际情况并不是这样，在没有付费的情况下，这些服务就是一项摆设，受众是无法享受到的[2]。2我国数字化电视

6、的发展战略之路2.1进行积极的媒介素养教育媒介素养主要指人们对媒介信息的接受能力和评判能力以及人们借助媒介信息达到为个人生存或者自身发展服务的目的的能力。由此可见，媒介素养教育就是针对普通受众进行的媒体知识的教育，它旨在引导人们正确解读媒6体信息并且能动的享受各种媒介信息和其他信息资源。操作起来可以以学校、居民楼、社区为组织单位，在掌握专业知识的媒介人员的指导下熟练掌握数字电视的操作要领和资源使用情况。对普通受众进行媒介素养教育，能尽早使受众脱离数字电视的盲区，拓宽接受群体，尤其是老年受众数量的增加。2.2数字

7、化电视与固定电话、互联网络并线数字电视使用的纯数字信号由光线提供，能够最大限度的与互联网数字信号相兼容。固定电话仍旧以电信号为主要传播媒介，但是通过数字信号连接起来的网络电话更加实惠、方便，能给观众带来感官上的优质画面，同时使通讯更加实惠和方便。从理论上来说，数字光纤网络能够使信号传播速度达到光速，能提供无线宽带，并且能够避免信号间的相互干扰。如果能实现固定电话、互联网和数字化电视之间的并线，将最大限度的达到“节约能耗”的目的，从而使得数字化为广大受众所接受。2.3数字化电视与有线电视协同发展《我国有线电视向数

8、字化过渡时间表》曾指出，我国在2005年开始实施数字卫星直播的业务，与此同时进行地面数字电视的研发，2008年我国全面实施地面数字电视和高清晰度电视的推广业务，预计在2015年全面淘汰传统的模拟电视。世界各国都做出了详尽的发展规划，英国、美国、日本分别将数字电视的停播时间定为2010年、2006年、2011年[3]。62.4调整收费，使之合理化数字电视的收视频道大大增多，观众在享受便捷