论述自我认知理论在游戏设计中的运用

《论述自我认知理论在游戏设计中的运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论述自我认知理论在游戏设计中的运用发布时间：2012-07-0618:06:09 Tags：自我认知理论&游戏设计,行为&态度&信念作者：JamieMadigan我最近看到研究员JeremyBailenson在“ThePsychologist”中发表一篇有趣的文章。文章中，他概述若干关于查看自身在线表征（游戏邦注：如Xbox360的虚拟角色或是NintendoWii的Miis）将如何影响自身行为的研究结果。他谈及如何给健康行为建模及植入虚假记忆，但在我看来，文章最有趣、最可怕的部分是，谈及如何通过虚拟角色做广告，进而影响用户行为。即便我们非常清楚这种情况已经出现。Balenson举例专业会

2、议的研究结果，描述他和同事如何公然在广告中将受试者的头像放置到演员身上。例如，调查中的某位参与者看到自身形象举起虚构苏打品牌后开始傻笑，仿佛默默认可。调查之后，受试者不仅会更好记住品牌，而且相比其他选择，会对此品牌更有好感，尽管它们清楚自己没有喝过“Blorfbrandsoda”或是坐在专业摄影工作室中，针对广告摆姿势（有趣的是，社交/专业网站LinkedIn显然将此理念牢记于心，他们举办这样的活动：将用户头像直接嵌入客户公司的招募资料中，旨在促使用户应聘这些职位）。这要归功于某些心理学家所谓的“自我认知理论”。简单来说，这一理论指的是，我们倾向基于自己的行为推断自己的态度和信念：“我进行

3、X行为，那么我应该是喜欢X行为的人。”在某研究中，研究人员给受试者穿着黑白制服。据观察，身着黑白制服的人士更有侵略性及韧性，和他们刻板印象中的邪恶衣柜保持一致。研究人员还表示，这就是为什么专业运动的裁判员对身着深色衣服的团队抱有成见，更倾向处罚他们。将虚拟角色看作是你身着的衣服，你就会发现二者所存在的联系。如何将此理念运用至电子游戏尽管如此，我还是要向营销人员提供若干邪恶理论。通过虚拟角色进行营销的想法可以轻松植入Xbox的虚拟角色中。RedDeadRedemptionfrommarketplace.xbox.com游戏向完成游戏操作的玩家提供“角色奖励”再平常不过。我的小家伙有个来自《战

4、争机器3》中的Locust面具，来自《RedDeadRedemption》中的墨西哥帽，还有就是《光晕3》中的GuiltySpark玩具。很有趣！但如果我的角色玩的不是RCWarthog模型，而是喝掉一罐MountainDew，会出现什么情况？或是追踪《Wired》杂志的最新期刊？或是吞食BurgerKing的炸土豆片？根据上述研究，相比传统广告，我更容易记住这些品牌，因为看到自身代表同它们进行互动会带来显著心理影响。我们甚至无需将此元素藏入Xbox控制面板中。我想游戏能够轻松通过我们的虚拟角色唤起我们的共鸣，在我们等待关卡加载或进行配对时，呈现这样的画面：我们举着盒装Stay-Free女

5、性生理用品或是Kibbles‘nBits狗粮。Kibbles‘nBitsfromglobalpackagegallery.com也许这些是极端例子。但你要知道至少游戏公司会开始运用这些理念交叉推广游戏。如果我是EA,我不会植入带有SSX标记的滑雪板，作为游戏的角色奖励，是吧？我会植入《质量效应》中的NC-17装置。你希望角色在此游戏阶段能够进行想象，游戏上架时玩家能够同自身产生联想。或者你可以选择让他们举着狗粮包装。这是你的选择。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译，拒绝任何不保留版权的转载，如需转载请联系：游戏邦）Marketers:Exploitgameplayerswith

6、thiscleverpsychologicaltrick!byJamieMadiganIrecentlyfoundout,viathisarticleonMindhacks.com,aboutaninterestingpaperbyresearcherJeremyBailensoninThePsychologist.Init,hegivesanoverviewofsomerecentresearchonhowviewingonlinerepresentationsofourselves–likeouravatarsontheXbox360orourMiisontheNintendoWii–

7、canaffectourbehavior.Hetalkssomeaboutmodelinghealthybehaviorandimplantingfalsememories,buttomethemostinterestingandpossiblythemostgrimpartofthearticlewaswherehediscussedhowtoadvertiseproductsthroughavatarsand,byd