广告培训课程--美术基础课程.ppt

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1、广告培训课程第一篇：美术创作基础1.美术思维的简析2.美术思维的逻辑基础3.逻辑思维的理论实践今天的内容美术的诞生时间上：从原始社会到奴隶社会后到封建社会到现代社会，美术的发展都是每个时期的社会文化变化上的一种演绎。功能上：从一种记载的需求到装饰需要再到精神的寄托和抒发1.美术思维的简析1.美术思维的简析美术思维的观念人类思维上主分为东方和西方两种思维观念，并依存在两种大思维下影响着各自世界的文化、人生、社会、道德思维观念东方的思维观念特征——感性、意境、人情、感觉、抽象的对自身的修为在于心，也就是着重在精神上的修炼，强调以精神深化形式西方的思维观念特征——理性、科学、强调逻辑性和理论

2、性的关系、着重通过分析辨证而得到结果思维方式，强调依照形式深化精神1.美术思维的简析现代的社会时间、速度、决定的生死和一切，对技术的速度反应也是如此，对形式、节奏、观点、感观、追求等的速食年代一切向时间靠齐把握时间、把握效果就是把握自己和生命1.美术思维的简析需求决定供应西方思维观点的理性、科学、强调逻辑性和理论性的关系、着重通过分析辨证而得到结果思维方式，有着起步要求低、容易把掌握、理论性强而能支持思考的方向的特点。西方的思维理论比较适合现代社会的节奏2.美术思维的逻辑基础美术的元素基础点、线、面2.美术思维的逻辑基础点——形象造型的基础、三者种相对的份量最轻，但又是所有元素的起点线

3、——一种比较广泛的使用的表现形式，三者中最能表达节奏性的元素面——形成面积和体积的元素，份量相对最重，能形成视觉上的集中关注2.美术思维的逻辑基础《美术基础理论》骨格和形式形式：对比、调和、对称、平衡、节奏、韵律、比例对画面的气氛、情绪、调性和感觉的理论控制骨格：重复、近似、渐变、放射、特异、密集、矛盾画面构成的理论基础，把无序的美归纳成可掌握和感知的理论2.美术思维的逻辑基础——骨格重复近似2.美术思维的逻辑基础——骨格渐变放射2.美术思维的逻辑基础——骨格特异密集2.美术思维的逻辑基础——骨格矛盾骨格的目的在于锻炼视觉传达功能、了解造型观念、如何创造和联系形象，依照骨格基础重新组合

4、及排列，训练设计构成的能力、培养审美能力新的视觉形象感观。2.美术思维的逻辑基础——形式对比调和2.美术思维的逻辑基础——形式对称平衡2.美术思维的逻辑基础——形式节奏韵律2.美术思维的逻辑基础——形式比例形式的目的在于训练美术人员对画面的感情把控能力，对于画面的张力和情绪的演绎，通过理论的支持简化画面情感思考的过程3.逻辑思维的理论实践思想影响行为精神决定行态3.逻辑思维的理论实践OK！现在就让我们来使用理论应用工作实践上骨格实践：重复、近似3.逻辑思维的理论实践骨格实践：渐变、放射3.逻辑思维的理论实践骨格实践：特异、密集3.逻辑思维的理论实践骨格实践：矛盾3.逻辑思维的理论实践形

5、式实践：对比、调和3.逻辑思维的理论实践形式实践：对称、平衡3.逻辑思维的理论实践形式实践：节奏、韵律3.逻辑思维的理论实践形式实践：比例3.逻辑思维的理论实践今日培训的目的在于掌握理论基础，通过把握所需要的画面的感情、气氛等调性上的感觉，通过理性的判断做到快速、准确寻找出形式上的结构设计。3.逻辑思维的理论实践掌握技巧，提高份量下期：广告设计的从率性到体贴的升华。谢谢！知识回顾KnowledgeReview祝您成功！