成本领先战略ppt课件.ppt

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1、成本领先战略CONTENTS概念提出优势劣势案例分析概念成本领先战略企业在提供相同的产品或服务时，通过在内部加强成本控制，在研究、开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润，成为行业中的成本领先者的一种竞争战略。低成本供应商的战略目标：获取相对比竞争对手持久的成本优势迈尔克·波特CONTENTS概念提出优势劣势案例分析提出成本领先战略1990年，教授普拉哈拉德和加里•哈默尔在《公司核心竞争力》一文中指出：企全新的竞争环境要求全新的竞争战略以及管理思想。成本领先战略

2、概念，最早提出是英国学者肯尼斯•西蒙兹。他认为战略成本管理就是"通过对企业自身以及竞争对手的有关成本资料进行分析，为管理者提供战略决策所需的信息"。迈克尔·波特、杰克•桑克和戈文德瑞亚、罗宾•库珀……CONTENTS概念提出优势劣势案例分析6成本领先战略优势抵挡住现有竞争对手的对抗抵御购买商讨价还价的能力提高与供应商讨价还价的能力对欲加入该行业的新进入者形成障碍与替代品竞争时，处于更有利地位CONTENTS概念提出优势劣势案例分析劣势成本领先战略技术上的变化将过去的投资与学到的经验一笔勾销。行业中新加入者通过模仿、总结前人经验或购买更先进的生产设备，使得他们的成

3、本更低，以更低的成本起点参与竞争。将注意力放在成本上，因而无法看到所需产品或市场营销的变化。受通货膨胀的影响，生产投入成本升高，降低了产品成本——价格优势。CONTENTS概念研究框架优势劣势案例分析案例分析——格兰仕格兰仕成立于1978年，是一家世界级品牌家电制造企业，其创始人是梁庆德，立志于“建百年企业，造世界品牌”。1978年月28日至今，格兰仕由一个7人创业的手工作坊发展为一个拥有4万名员工的国际化经营企业，在广东顺德、中山拥有国际领先的微波炉、空调、生活电器及日用电器研究和制造中心，在香港、首尔、北美等地设有分支机构。成本领先战略企业背景案例分析——格

4、兰仕成本领先战略案例分析——格兰仕成本领先战略发展历程1978年，梁庆德带领十几个人开始创业。从做鸡毛掸子起家，后搞纺织，成为镇办的羽绒制品厂，当年实现销售收入46.81万元。1992年，改名为格兰仕，从日本东芝引进生产线，转产微波炉。1993年，第一台格兰仕微波炉诞生，当年产量一万台。1995年，格兰仕国内市场占有率为25.1%，超过了蚬华，居全国第一。案例分析——格兰仕成本领先战略格兰仕如何取得如此竞争优势？家电制造业的特点劳动力成本成本领先优势的来源世界家电生产基地案例分析——格兰仕成本领先战略1.微波炉属于家电制造业当时家电制造业呈现的特点是：市场容量大

5、；替代风险小；标准化；成熟产品等。而这些都符合成本领先战略的应用条件我国家电产品属于：产品成熟、技术成熟、市场成熟的“三熟”产品。家电产品的核心技术大都掌握在国外企业手中，我国的家电可以称为“组装家电”。案例分析——格兰仕成本领先战略2.劳动力成本欧美企业（日韩）在劳动力制造成本上很难与中国相比。法国：员工平均年龄40岁以上，每天工作6小时，每周工作4—5天，工作时可随意休。格兰仕：员工平均年龄30岁以下，每天三班制，24小时连续开工，员工一天的工作时间等于法国工人一周的工作时间。格兰仕一条生产线等于欧美企业的6—7条生产线。电焊工的工资：美国——14美元/天墨

6、西哥—4.7美元/天中国——0.98美元/天案例分析——格兰仕成本领先战略3.成本领先优势的来源格兰仕采用的战略：在规模上每上一个台阶，就大幅度下调价格。当规模到300万台时，就将出厂价下调到规模为200万台的企业成本价以下，使规模在200万台的企业、以及没有明显技术或营销差异的企业陷入亏本的境地。作为行业霸主的格兰仕，这种刚性的营销战略最合适了。刚性营销战略：建立行业进入障碍，打压竞争者，威慑潜在进入者案例分析——格兰仕成本领先战略4.世界家电生产基地格兰仕一直把做世界上最大的家电生产基地作为企业的发展目标。格兰仕之所以进行这样的企业定位，是为了避免进入低附加

7、值的行业，因为在这些行业中没有竞争优势。所以就要摧毁产品的附加值，保护自己的产品。案例分析——格兰仕成本领先战略案例分析结论规模经济，降价循环资源要素有效支配，控制好速度与节奏降低份额，规避倾销和垄断与欧美、日韩企业相比在劳动力上的低成本优势THEEND!THANKS!