2019年贵府项目媒介后续服务ppt课件.ppt

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1、贵府项目媒介后续服务广告管理系统规划与执行方案趟畜存须透矽花畸质蓝贿燎综变扦概愉矫宣膳扒荚硝祈卷谱社播扒犹双糕9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务媒介后续服务规划媒介后续服务的主要工作是保证随时掌握媒介投放状况，总结优秀经验并发扬，对效果不明显的情况及时调整，避免广告执行过程中出现任何对广告利益损害的情况，了解整个市场上的广告投放竞争态势，动态地整合所有媒介资源以达到最大化效果。建立管理系统的目的是为了彻底把握目标，进行信息收集，并把大量的、复杂的信息通过事先拟订的有效的信息处理方法使之易于处理和分析，进入计划实施控制

2、反馈及总结计划的良性循环。广告管理系统广告监播系统广告物品管理及统计系统广告效果评估系统竞争对手监测系统广告费用统计归类系统广告申请及审批系统广告资金管理及统计系统泵敝枉叠息蛤倔权撤介萝萎始角膊缩岗纳引菜首馅糯水享咎紊蛊弱运歧再9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务广告品统计及管理系统广告品统计和管理系统建立的目的：1、了解广告品的使用情况、消耗速度，提前预计广告品的缺失状况，及时安排制作补充，为下批广告品预计需求量推算提供依据，以此测算出下批广告品的制作成本；2、促进地区之间的广告品调剂和重复使用，减少闲置和浪费；3、统计

3、所有以实物形式支出的广告费用。广告品统计项目包括：电视广告播出带、电台广告播出带、广告礼品、促销礼品、POP店头布置与宣传品、可移动的户外广告品和其他各营业部自己制作的广告品等。广告品的统计和管理数据主要从两方面收集：广告品发出环节(公司市场部)和广告品使用环节(各营业部)。安惯涯赃愧俗展隶橇守涎稀来策侵附风耶大撒票肢植调两桑忍蜗慷很椒拆9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务统计表：1、广告品征订单(物品发出环节)，见附表。2、广告品使用汇总登记表(物品发出环节)，见附表。3、广告品制做申请登记表(各营业部)，见附表。4、广告

4、品使用状况表(各营业部)，见附表。注：每一广告品必须使用唯一的名字进行统计。广告品统计及管理系统营业部市场部市场部广告品征订发广告品征订单反馈需求数量返回广告品征订单物品登记后发放登记广告品使用汇总表广告品使用状况反馈提交广告品使用状况表审批制作申请批返广告品制作申请表并登记广告品使用汇总表提交广告品制作申请表提出制作申请1、促进地区间的广告品调剂。4、统计各地区广告品花费。2、了解广告品剩余状况，及时准备补充。3、预计下批广告品的制作量。袜坠痈肋二纺和引缀畏篡旋力末尖磐羽田烩堤蛆姥毅蹈咬蝶痔椰尧扬屠就9贵府项目媒介后

5、续服务9贵府项目媒介后续服务广告申请和审批系统广告申请和审批系统建立的目的主要是将各省级以下媒体的选择权利下放到各营业部，根据当地的媒体效果、配合销售安排、配合促销活动安排与竞争对手的投放情况等影响因素来达到最佳的传播效果。广告申请表格：1、电波广告申请表（电视、电台）2、报纸广告申请表3、户外广告发布申请表4、车身广告申请表表格请见附表。声鸭届幼忠慈久讽昂表菲颧人拷哼丑渗宰晕寞认锚实痕苛诊雏贫介唆镭骄9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务广告监播系统广告监测的目的是为了防止广告执行过程中出现任何对广告利益损害的情况。如：电视

6、、电台广告、报纸和杂志广告的漏播或错播，户外广告、售点改造的损坏情况等造成的广告投资与预计收益不符的情况，并将相关材料存档以备查考。并将监测单据与各营业部的广告费用报帐结合起来，报帐时财务部门需检查相应的监测单据(经批准无须监测的广告费用支出项目除外)。广告监测分类执行部门收集方法户外广告、电台广告、地县级城市的电视广告、报纸广告和其他特殊形式广告；各媒体上的软性宣传。各地营业部电视广告监测表报纸、杂志广告监测表广播广告监测表户外广告监测表中央级、省级和中心城市电视、报纸广告、户外广告。专业媒介信息公司购买软件或专项报告。季舒境公遏

7、呆旬人瘸裙逊甸楷喧槽喻什欢霹腺欠惑嚼磐煌衙缔唯遏径净灿9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务广告监播系统电视广告监测(TVMONITORING)了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORYBROAD)制作，以利分析其广告策略。请见附表3。报纸、杂志广告监测(NP、MGMONITORING)了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广告策略。广播广告监测(RDMONITORING)了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。户外广告监测(OUT

8、DOORMONITORING)了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4。裸们违思导拾富靛怨付浦纳渍趾揖透趋伯稿妙攫堰秀幼营晕喘怎甫帘橙令9贵府项目媒介后续服务9贵府项目媒介后续服务广告效果评估系统广告效果评估系统建立